Fundamentos SEO para Principiantes [De la A a la Z] | Luis M. Villanueva

¿Cómo funciona la búsqueda de Google?

Cuando un usuario tiene una necesidad, como comprar unas zapatillas de running, realiza una búsqueda en Google. Google responde mostrando una lista de resultados relevantes.

ℹ️ Si tu sitio web está bien optimizado, aparecerá entre los primeros resultados, lo que aumentará las probabilidades de que el usuario haga clic en tu página y realice una acción, como una compra.

Aquí puedes ver cómo se producen los procesos de Google para posicionar una página web:

Por otro lado, como veíamos en el capítulo 2 de esta guía en el que has aprendido cómo funciona el buscador de Google, hay que recordar los dos actores principales en el SEO: Google y los usuarios.

Para que Google indexe y clasifique tu sitio web correctamente, debes asegurarte de que todas tus páginas sean rastreables y contengan información relevante y de alta calidad.

Para los usuarios, tu sitio debe ser fácil de navegar y debe proporcionar toda la información necesaria para satisfacer sus necesidades. Esto incluye imágenes, descripciones detalladas, videos y precios competitivos.

Factores clave para el SEO

Elemento	Por qué es importante
Título	El título de cada página es importante ya que ayuda a Google a entender de qué trata tu página.
Meta descripción	Proporciona un resumen del contenido y puede influir en si un usuario decide hacer clic en tu página desde los resultados de búsqueda.
Contenido de calidad	Tu contenido debe ser relevante y cubrir las necesidades de los usuarios en profundidad. No se trata solo de texto, sino también de imágenes, videos y otros elementos que mejoren la experiencia del usuario.
Popularidad y enlaces	La popularidad de tu sitio se mide en gran parte por la cantidad y calidad de los enlaces entrantes. Cuantos más enlaces de sitios relevantes tengas, mayor será tu autoridad y mejor te clasificarás en los resultados de búsqueda.
Estructura y jerarquía de la web	Una buena arquitectura web es esencial para el SEO. Esto incluye la jerarquía de encabezados (H1, H2, H3), la estructura de URLs amigables y la correcta implementación de las migas de pan (breadcrumbs) para mejorar la navegación.

Para asentar las bases de nuestros conocimientos SEO y poder aplicar correctamente las estrategias que nos lleven a cumplir los criterios de posicionamiento, antes de continuar, vamos a definir algunos conceptos que veremos en los próximos capítulos.

Glosario SEO

¿Qué son las Keywords?

Una keyword o palabra clave es el término o términos usados por un usuario para realizar una búsqueda en los motores de búsqueda, independientemente de su extensión.

Por ejemplo, si tienes una tienda online que vende calzado, algunas palabras clave relevantes podrían ser «zapatos», «zapatos rojos» y «zapatos rojos de boda». Todos estos términos son palabras clave, independientemente de su extensión.

Lo que hace Google es asociar el contenido de tu sitio web con palabras clave específicas, haciendo que tu página sea candidata para aparecer en los resultados de búsqueda cuando un usuario busca esas palabras clave.

Por tanto, las palabras claves son fundamentales para el SEO ya que ayudan a determinar qué términos de búsqueda son relevantes para tu página.

ℹ️ Para determinar qué términos están buscando nuestros clientes potenciales y poder optimizar el contenido para esas palabras clave, debemos hacer una investigación de palabras clave o keyword research.

¿Qué es una URL?

La URL es la dirección única asociada a cada recurso en Internet.

Debe ser clara y descriptiva, dar una indicación del contenido y, si es posible, incluir palabras clave relevantes.

Además, es importante mantener una estructura de URL clara y lógica en todo nuestro sitio web.

¿Qué son las SERPs?

Las SERPs son las páginas de resultados en un motor de búsqueda.

Estas páginas contienen resultados orgánicos, anuncios pagados, y cada vez más, características especiales como fragmentos destacados, preguntas frecuentes, mapas y reseñas.

¿Qué es un Snippet?

Los snippet son los extractos o fragmentos que Google muestra en las páginas de resultados con el objetivo de ayudar al usuario a hacerse una idea del contenido que se va a encontrar al acceder a una web.

¿Qué es el Title?

El title es una etiqueta HTML que define el título de cada página.

ℹ️ El título de una página es uno de los factores más importantes para el SEO On Page.

El title comparte los requisitos que hemos visto para la URL: también debe ser claro, descriptivo y contener palabras clave relevantes.

Además, es importante que cada página de tu sitio web tenga un título único.

Para nuestro ejemplo de tienda online de zapatos, un buen título podría ser “Zapatos de boda de mujer».

¿Qué es la Meta Description?

La meta description es una etiqueta que se usa para definir de forma resumida el contenido de una URL o página.

ℹ️ La meta description no es un factor de clasificación directo pero es importante ya que puede influir en la tasa de clics de una página.

Aunque se establezca una meta descripción, Google puede decidir mostrar un fragmento del texto de la página si lo considera más valioso para la búsqueda del usuario.

Para la tienda online de zapatos, la meta description podría ser: “Descubre nuestra amplia selección de zapatos de boda. Encuentra los zapatos perfectos para cada ocasión especial”.

¿Qué son las migas de pan o ‘Breadcrumbs’?

Las migas de pan son una serie de enlaces que aparecen en la parte superior o inferior de una página web y que indican la ruta que ha seguido el usuario para llegar a la página actual.

El texto de las migas de pan debe ser claro y descriptivo. Su estructura debe ser consistente en todo el sitio web.

ℹ️ Son especialmente útiles en sitios web con una estructura jerárquica compleja o con muchas páginas. Sirven para guiar a los usuarios en su navegación, mostrando la estructura y jerarquía del sitio web.

También son útiles para los motores de búsqueda ya que les ayudan a entender la estructura de un sitio web.

Inicio > Zapatillas > Zapatillas deportivas > Zapatillas running

¿Qué son los enlaces o links?

Los enlaces son hipervínculos que, cuando el usuario hace clic, le llevan a otra página o URL, ya sea en el mismo sitio web o en un sitio web diferente.

Los enlaces pueden ser en texto, imágenes u otros elementos.

ℹ️ Los links son fundamentales para la navegación en la web de los usuarios y de los motores de búsqueda y son un factor importante en el SEO, tanto para la autoridad como para la relevancia de la página.

¿Qué es el Anchor Text?

El anchor text o texto ancla es el texto visible que describe un enlace. Es el texto que los usuarios ven y en el que hacen clic para acceder a otro contenido, ya sea en la misma página, en otra página del mismo sitio web o en un sitio web diferente.

Debe ser descriptivo, útil para los usuarios y debe contener palabras clave relevantes.

ℹ️ El texto ancla ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página a la que se está enlazando y cómo se relaciona con el contenido de la página actual.

¿Qué son los Encabezados o Headers?

Los encabezados son títulos y subtítulos utilizados para estructurar el contenido de una página web.

Los headers forman parte de la estructura semántica de cada página y se refieren a las etiquetas HTML <H1>, <H2>, <H3>, etc. Estas etiquetas ayudan a organizar el contenido y a indicar la jerarquía de la información, siendo <H1> el encabezado de mayor nivel y <H6> el de menor nivel.

Los encabezados ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y el contenido de una página. Por tanto, deben ser claros y descriptivos.

ℹ️ Es importante incluir palabras clave relevantes en los encabezados, ya que esto puede ayudar a mejorar la clasificación de una página para esas palabras clave.

Es importante utilizar una jerarquía clara y lógica de encabezados. Por lo general, solo debe haber un <H1> por página, que debe ser el título principal de la página.

Los <H2> se utilizan para subtítulos de nivel superior, los <H3> para subtítulos de nivel inferior, y así sucesivamente.

⚠️ Uno de los errores más comunes en cuanto a los encabezados es saltarse niveles. Por ejemplo, usar un <H3> directamente después de un <H1> sin ningún <H2>.

Aunque en algunas ocasiones el error es no utilizar ningún header, lo que dificulta a los motores de búsqueda y a los usuarios entender la estructura y el contenido de la página.

¿Qué es Alt Text?

El Alt text o texto alternativo es un atributo que se puede añadir a las imágenes en una página web para describir el contenido de la imagen.

Es útil para los usuarios cuando la imagen no carga y permite a los motores de búsqueda identificar el contenido de la imagen.

ℹ️ Ten en cuenta que Google (o cualquier otro motor de búsqueda) no puede “ver” imágenes como lo hacemos los humanos, por lo que el texto alternativo le ayuda a entender de qué trata una imagen.

El Alt text debe describir el contenido de la imagen de forma clara y precisa.

En los casos en los que el texto alternativo incluye palabras clave relevantes, puede ayudar a mejorar la clasificación de las imágenes en los resultados de búsqueda.

Además, debemos evitar usar textos genéricos y sin utilidad como “imagen” o “foto”.

⚠️ Por tanto, no añadir texto alternativo a las imágenes hacen que un sitio web sea menos accesible y puede afectar negativamente al SEO.

Si utilizamos un texto alternativo que no describe adecuadamente el contenido de la imagen no tiene ninguna utilidad ni para los usuarios ni para los motores de búsqueda.

Aquí puedes consultar y descargar el glosario de SEO completo en PDF.