Cómo buscar palabras clave. Método profesional. | Luis M. Villanueva

¿Qué es un Keyword Research?

Keyword Research es un término en inglés que significa «investigación de palabras clave».

Es el proceso de buscar y encontrar palabras o frases que los usuarios escriben o dicen en un buscador como Google cuando quieren dar respuesta a una necesidad.

⚠️ Como propietario de un negocio, es fundamental saber cómo los usuarios están buscando nuestros productos o servicios, y para eso realizamos un Keyword Research.

¿Para qué sirve un Keyword Research?

Un Keyword Research tiene dos propósitos principales:

Descartar a los clientes que no son potenciales: Al saber con qué palabras buscan los usuarios, podrás descartar las palabras o frases clave que no tienen relación directa con lo que ofreces.
Adaptarte a cómo los usuarios te están buscando: Descubrirás múltiples formas en las que los usuarios buscan tus productos y podrás adaptar y mejorar tus contenidos basándote en este estudio.

Impacto del Keyword Research

El impacto de un Keyword Research se extiende a varias áreas clave:

Área	Características
Arquitectura web	Permite crear o mejorar la estructura de tu sitio web basándote en cómo los usuarios buscan tus productos.
Contenidos	Te ayuda a crear contenidos más eficientes y alineados con las búsquedas de los usuarios.
Semántica	Mejora la semántica de tus contenidos y textos ancla para enlaces internos y externos.
Publicidad	Aunque en esta guia nos enfocamos en SEO, también es útil para estrategias de publicidad de pago.

El Keyword Research en la Estrategia SEO

Un Keyword Research es fundamental en una estrategia SEO porque:

Establece los cimientos de tu presencia en Internet.
Te ayuda a conocer las necesidades y comportamientos de tus potenciales clientes.
Permite descubrir oportunidades de negocio no exploradas.

Método para buscar palabras clave

La metodología que aplicamos en Webpositer se divide en 6 partes.

Fase previa

Antes de iniciar cualquier búsqueda, debemos tener claro cuál es el objetivo de nuestro negocio o proyecto.

ℹ️ Esto implica conocer bien el producto, entender el Buyer Persona e Identificar el Customer Journey.

Análisis del terreno de juego

Este análisis se refiere a la investigación inicial para entender el mercado, la competencia y las oportunidades.

ℹ️ Es esencial identificar quiénes son los principales competidores, el tipo de producto y estado de la web y el ámbito geográfico de la competencia.

Búsqueda de palabras clave

Utilizando herramientas como Ahrefs, el planificador de palabras clave de Google AdWords, Keyword Sites y Keyword Box, podemos identificar las palabras clave relevantes para el negocio.

⚠️ Debemos analizar, no sólo las palabras claves que ya hemos posicionado en nuestra web, sino también las keywords por las que están posicionando nuestros competidores (esto nos dará ideas de palabras clave que pueden suponer una oportunidad) y las keywords que buscan los usuarios en Google.

Para entender este método de búsqueda de palabras clave debes tener en cuenta que es posible extraer palabras clave principalmente de 4 fuentes:

De la web o producto.
Del histórico de datos.
De los usuarios (con herramientas como Google Suggest, Answer the Public o Keyword Shitter).
De competidores (totales y parciales).

Clasificación

Una vez hemos obtenido las palabras clave, debemos clasificarlas en función de varios criterios:

La clasificación por volumen de búsqueda. Es decir, cuántas veces se busca una palabra clave al mes.

Por ejemplo, si una keyword se busca 50.000 veces al mes o 500.

La clasificación por tipo de keyword: Head Tail, Middle Tail o Long Tail.

La clasificación por intención de búsqueda significa identificar si los usuarios están buscando información, si quieren comparar productos o si su objetivo es comprar.

Por ejemplo, si un usuario busca “mejores cafeteras de cápsulas”, está en la fase de comparar productos. Por el contrario, si un usuario hace la búsqueda “comprar cafetera de cápsulas” ya está en fase de realizar la compra.

La clasificación por utilidad. Esto implica saber si es útil o no para nuestro negocio.

La clasificación por categorización nos permite identificar cómo se organiza dentro de nuestra arquitectura web.

Acción y Priorización

Definimos las acciones a tomar y priorizamos las palabras clave según:

Facilidad de posicionamiento.
Potencial de tráfico.
Relevancia para el negocio.

Escalabilidad

Dependiendo de los recursos y el tiempo disponible, escalamos el Keyword Research y la implementación en nuestra web.

Herramientas para Keyword Research

Para llevar a cabo un Keyword Research eficiente, podemos utilizar diferente herramientas:

Google Suggest: Sugiere términos relacionados cuando se escribe en el buscador.
Keyword Planner: Herramienta de Google Ads para planificar palabras clave.
Keyword Shitter: Genera una lista extensa de palabras clave relacionadas.
Keyword Box: Muestra el volumen de búsquedas mensuales para diferentes palabras clave.
SEMrush, Ahrefs, y Sistrix: Analizan las palabras clave por las que están posicionando nuestros competidores.

El Keyword Research es un proceso fundamental en cualquier estrategia SEO. Nos permite entender cómo buscan los usuarios, crear una arquitectura web sólida, y generar contenidos relevantes y eficientes.

A través de las fases de búsqueda, clasificación y priorización, podemos implementar una estrategia SEO exitosa que nos ayude a posicionar mejor nuestros productos o servicios en los motores de búsqueda.