Capítulo 12

Cómo medir el impacto de tus acciones SEO de forma correcta

Tabla de contenidos

Objetivos SEO

Definir objetivos claros y alcanzables es el primer paso en cualquier estrategia SEO. Los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales (SMART).

⚠️ No es suficiente decir «quiero más tráfico». Un objetivo SEO que sí sería válido podría ser: «Aumentar la facturación de una tienda online un 20% en los próximos 12 meses». Este objetivo es claro y medible, lo que permite planificar acciones concretas para alcanzarlo.

Claves para definir objetivos

  1. Recursos Disponibles: Evalúa los recursos humanos y financieros disponibles.
  2. Competencia: Analiza a tus competidores y su posición en el mercado.
  3. Presupuesto: Define cuánto puedes invertir en SEO.

Segmentación Web en análisis SEO

¿Qué es la Segmentación?

La segmentación implica dividir tu web en diferentes secciones para analizar su rendimiento de manera individual. Esto permite identificar áreas con mayor potencial de mejora y enfocar los esfuerzos de manera más efectiva.

Imagina una tienda online con varias secciones: sillas gaming, pantallas de gaming y ratones de gaming. Al segmentar, puedes identificar qué sección genera más tráfico y conversiones, y optimizar en consecuencia.

Beneficios de la Segmentación

  1. Mayor precisión en el análisis: Permite un análisis detallado de cada sección de la web.
  2. Optimización específica: Facilita la identificación de áreas específicas que necesitan mejoras.
  3. Mejor uso de recursos: Ayuda a enfocar los recursos en las áreas más rentables.

Métricas VS KPIs

Las métricas y KPIs son conceptos que a menudo utilizamos en Marketing Digital y SEO y, aunque están relacionados, tienen propósitos y características distintas.

Elemento
Qué es
Ejemplo
Métrica
Un número cuantitativo que sirve para medir y comparar, como impresiones, sesiones y conversiones.
El número total de visitantes a tu tienda online es una métrica
KPI
Indicador clave de rendimiento que mide el éxito de un proceso en relación con los objetivos establecidos.
Si tu meta es aumentar las ventas, un buen KPI podría ser la tasa de conversión de tu sitio web.

⚠️ No todas las métricas son KPIs. Una métrica sólo será considerada como KPI cuando se haya identificado como un indicador crucial para conseguir un objetivo fijado.

Con estos datos podemos identificar cómo de efectiva es esa categoría en términos de conversión.

Cómo medir el éxito de tus acciones SEO

Fórmula para medir el Éxito

Para evaluar si hemos alcanzado los objetivos, utilizamos esta fórmula:

Importancia del porcentaje de éxito

Medir el éxito en términos de porcentaje te permite entender mejor tu progreso. Por ejemplo, alcanzar un 95% de tus objetivos es significativamente diferente a alcanzar solo un 20%.

Herramientas para medir las acciones SEO

Existen herramientas especializadas que nos facilitan el análisis y la interpretación de los datos obtenidos relacionados con la estrategia SEO.

Herramienta
Para qué sirve
Google Search Console
Proporciona datos sobre impresiones y rendimiento en el buscador.
Google Analytics
Ofrece información sobre sesiones y conversiones en tu sitio web.
Ahrefs y SEMrush
Sirven para monitorizar la posición de tus palabras clave
Looker Studio
Para visualizar datos y crear informes detallados.
Google Sheets
Útil para organizar y analizar datos manualmente.

Tener en cuenta los datos nos permite tomar decisiones informadas y ajustar la estrategia según sea necesario. 

Escrito por:

El SEO es mi pasión. Desde hace más de 10 años paso todo el día pensando en cómo impulsar negocios con SEO y estrategias digitales.