Un texto ancla o anchor text es el texto visible que se utiliza para introducir un enlace
o hipervínculo.  Es fundamental tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda por 2 razones principales:

• Permite a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página a la que se está enlazando y cómo se relaciona con el contenido de la página actual.
• Ayuda a los usuarios a entender qué encontrar al hacer clic en el link.

Por tanto, optimizar el texto ancla contribuye a mejorar la experiencia del usuario y a mejorar el posicionamiento web.

¿Por qué es importante el Anchor Text?

El anchor text debe aportar información relevante al usuario sobre el contenido que se va a encontrar al clicar sobre el enlace, y también a Google, ya que parte de la relevancia del enlace dependerá del texto ancla utilizado.

Sin embargo, es importante mantener un patrón de textos ancla natural y variado, sin abusar de los anchor text optimizados (con palabras clave exactas) ya que podrían ser penalizados.

¿Cómo utilizar el anchor text pensando en el usuario?

El texto ancla debe ofrecer al usuario contexto suficiente para entender qué encontrará al hacer clic. Para lograrlo:

1. Aporta información útil: El texto ancla debe ser relevante y estar alineado con el contenido de destino.
2. Evita la ambigüedad: El usuario debe saber, de un vistazo, hacia dónde lo llevará el enlace.
3. Anchor Text Genérico: En ocasiones, se puede usar un texto genérico («haz clic aquí»), siempre que el contexto aporte la información necesaria.

Ejemplos de buenos anchor text para el usuario de una web:

• Anchor con significado: El usuario sabe de inmediato que el enlace lo llevará a contenido relacionado con la extinción de los dinosaurios. Por ejemplo: “Los dinosaurios se extinguieron debido a la caída de un meteorito”. 
• Anchor genérico: El contexto deja claro el destino del enlace, pero el texto ancla es genérico. Por ejemplo: “Los dinosaurios se extinguieron debido a la caída de un meteorito. Más información aquí”.

¿Cómo optimizar Anchor Text para SEO?

En posicionamiento SEO, los anchor text o textos de ancla pueden seguir varios patrones.

En el pasado, colocar la palabra clave que queríamos potenciar dentro de este anchor y hacerlo de manera masiva era una de las metodologías más usadas, porque ayudaba a posicionar en Google.

Sin embargo, desde hace algunos años este patrón ha cambiado por completo.

En una estrategia SEO bien definida, la mejor decisión es utilizar anchor texts variados y que conformen un patrón natural de enlaces.

Ejemplos de textos ancla optimizados para los motores de búsqueda:

• Texto con coincidencia exacta: Contiene la palabra clave objetivo exacta. Por ejemplo: “Extinción de los usuarios”.
• Texto de coincidencia parcial: Incluye la palabra clave junto con variaciones. Por ejemplo: «Causas de la extinción de los dinosaurios por meteoritos».
• Texto de marca: Utiliza el nombre de la marca o sitio web. Por ejemplo: «Consulta más en Wikipedia».
• Anchor genérico: Textos como «Haz clic aquí» o «Más información». Por ejemplo: «Descubre más sobre este estudio aquí».
• Texto con URL: Se muestra la URL completa como enlace. Por ejemplo: «https://ejemplo.com/extincion-dinosaurios».
• Anchor Text en imágenes: El atributo ALT de una imagen actúa como texto ancla. Por ejemplo: una imagen con ALT: «Extinción de dinosaurios por impacto de meteorito».

Consejos para un Buen Uso del Anchor Text

• Sé natural: Integra los enlaces de forma que encajen fluidamente en el texto.
• Diversifica tus anchors: Evita repetir el mismo texto ancla y utiliza diferentes tipos (marca, genérico, semántico).
• Optimiza para el usuario: Prioriza siempre la claridad y relevancia del enlace para la audiencia.
• Cuida los enlaces salientes: Asegúrate de enlazar a páginas de calidad y relevantes.
• Utiliza el atributo ALT en imágenes: Aprovecha las imágenes enlazadas para reforzar el SEO con textos ALT descriptivo