Las palabras clave.
Tipos, intenciones y herramientas
Tabla de contenidos
¿Qué son las Keywords o Palabras Clave?
Las palabras clave, también conocidas como keywords, son términos o frases que los usuarios escriben en los buscadores cuando tienen una necesidad.
Pueden ser de cualquier longitud y su objetivo es obtener información o realizar una acción específica.
«Qué tiempo va a hacer mañana»: Una búsqueda específica para obtener información sobre el clima.
«Tiempo mañana»: Una búsqueda más corta, pero igualmente una palabra clave.
ℹ️ Las palabras clave son esenciales porque nos permiten entender qué buscan nuestros potenciales clientes y cómo podemos satisfacer sus necesidades a través de nuestra estrategia SEO.
Aquí entra en juego un nuevo concepto: la intención de búsqueda o search intent.
Tipos de intenciones de búsqueda
La intención de búsqueda se refiere a la razón detrás de una búsqueda específica.
Comprender la intención de búsqueda es crucial para crear contenido que responda adecuadamente a las necesidades de los usuarios.
Hace un tiempo clasificábamos las intenciones de búsqueda en:
1.Informativas.
El usuario busca información sobre un tema específico.
Son búsquedas tipo “qué”, “cómo”, “quién”, etc.
Por ejemplo, “Cómo hacer café».
Para este tipo de intención de búsqueda es recomendable crear contenido informativo que responda a la pregunta que el usuario está buscando.
Si seguimos con el ejemplo anterior, imagina que tenemos una tienda online de café, podríamos hacer un artículo en nuestro blog sobre “Cómo hacer un café en cafetera italiana”.
En ese mismo artículo podríamos añadir contenido relacionado que sea útil para el usuario.
2. Transaccionales.
Con las intenciones de búsqueda transaccionales el usuario tiene la intención de realizar una compra.
Por ejemplo, un usuario busca “comprar cafetera italiana”.
ℹ️ Para satisfacer esa necesidad, es importante tener una página de destino que facilite la acción que el usuario quiere realizar, con llamadas a la acción claras y visibles.
3. Navegacionales.
Son búsquedas con intención de encontrar una marca o web concreta.
Por ejemplo, un usuario que busca “cafetera Nespresso” ya sabe que quiere esa marca y no otra.
4. De investigación comercial.
El usuario está en la fase de investigación antes de una compra, buscando comparar productos o leer opiniones.
Por ejemplo, un usuario busca “Mejores cafeteras de cápsulas”.
Con el tiempo, las intenciones de búsqueda han evolucionado para adaptarse mejor a la forma en que los usuarios interactúan con los buscadores. Actualmente, las intenciones se clasifican en:
1.De tipo “Saber”.
Son las intenciones de búsqueda que antes eran informativas.
2.De tipo “Hacer”.
Lo que anteriormente denominábamos transaccionales.
3.De tipo “Sitio web”.
Las intenciones de búsqueda navegacionales.
4.De tipo “Visitar en persona”.
Búsquedas que implican una visita física, como «Dentistas en Madrid».
Tipos de Palabras Clave
Es importante comprender las diferencias entre los tres tipos de palabras clave que existen y cuándo usar cada una de ellas en una estrategia de SEO.
Tipo de keyword |
Características |
Ejemplo |
|---|---|---|
Head Tail (Cola Corta)
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Son palabras clave genéricas y amplias, generalmente de una sola palabra. Suelen tener alta competencia, alto tráfico, baja conversión.
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“Seo” es una palabra clave de cola corta.
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Middle Tail (Cola Media)
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Son frases de búsqueda más específicas, generalmente de dos o tres palabras. Suelen tener competencia y tráfico moderados y mejor conversión.
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“Contratar consultor seo” es una keyword de cola media.
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Long Tail (Cola Larga)
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Las long tail son frases de búsqueda muy específicas, más largas y detalladas compuestas por más de 4 palabras. Tienen baja competencia y tráfico y alta conversión.
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"Contratar consultor seo freelance alicante” es una keyword long tail.
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Como norma general diríamos que es recomendable comenzar con palabras clave de cola larga, ya que tienen menos competencia y permiten una segmentación más precisa.
A medida que se gane autoridad, se puede apuntar a palabras clave de cola media y eventualmente a palabras clave de cola corta.
Herramientas para hacer Estudios de Palabras Clave
Para hacer un buen Keyword research que nos ayude a buscar y organizar palabras clave y posicionar el contenido de nuestro sitio web podemos hacer uso de diferentes herramientas.
1. SERPS de Google
Se refiere a la página de resultados del motor de búsqueda de Google. Observar las SERPS puede proporcionar información sobre las palabras clave relevantes y cómo se clasifican en relación con la competencia.
A través de las SERPS de Google podemos analizar qué tipo de contenido buscan los usuarios y cuáles son sus intenciones de búsqueda.
Por ejemplo, si los resultados principales para “hacer café en cafetera italiana” son artículos de blog, quiere decir que la intención de búsqueda es probablemente informativa.
ℹ️ Las SERPS de Google son por tanto, una buena forma de comenzar nuestro estudio de palabras clave para hacernos una idea de los tipos de búsquedas que hacen los usuarios y de las palabras clave que están posicionando.
Además, Google suele mostrar una sección en la parte inferior de búsquedas relacionadas. Es decir, palabras clave relacionadas con un tema que otros usuarios han buscado previamente. Las búsquedas relacionadas pueden ser útiles para identificar oportunidades de palabras clave.
Por ejemplo, si un usuario busca “mejores zapatillas running”, es posible que en las búsquedas relacionadas aparezcan las palabras clave “mejores zapatillas running asfalto hombre” o “mejores zapatillas running mujer”.
Tener en cuenta estas otras palabras clave puede ser una oportunidad para posicionar nuestro contenido.
A esto hay que sumarle que, al identificar los sitios web que actualmente están posicionando para las palabras clave que nosotros queremos atacar, podemos identificar competidores y detectar oportunidades.
2. KeywordBox
Es un buscador de palabras clave con filtros avanzados que proporciona resultados de forma rápida y muy visual.
El buscador de criterios de Keywordbox nos va a ayudar a obtener un buen listado de sugerencias de palabras clave. Además, al introducir el término a buscar nos ofrece los volúmenes de búsqueda, el coste estimado por clic en campañas de Ads (CPC) y un índice de dificultad para esa palabra.
Con los filtros avanzados podemos incluir determinadas keywords en las sugerencias o bien excluir palabras negativas que no deseemos como marcas de la competencia o términos no relacionados que puedan aparecer.
3. Planificador de Palabras Clave de Google Ads
Es una herramienta gratuita ofrecida por Google que permite a los usuarios encontrar palabras clave relacionadas con su negocio o industria.
Proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, la competencia y el coste por clic (CPC) de las palabras clave.
El volumen de búsqueda se refiere al número promedio de búsquedas mensuales para una palabra clave en un periodo de tiempo determinado.
En cuanto a la competencia, esta herramienta nos muestra si el nivel de la competencia es alta, media o baja en términos de anuncios de pago.
El CPC se refiere al coste promedio por clic para una palabra clave en Google Ads.
4. SEMrush
Semrush es una herramienta de SEO de pago que proporciona diferentes datos sobre palabras clave: el volumen de búsqueda, la competencia, palabras clave relacionadas, etc.
Su mayor ventaja es que nos permite tener una visión detallada de cada palabra clave, encontrar keywords relacionadas y oportunidades de palabras clave de tipo Long Tail.
Además, nos permite analizar el perfil de backlinks, comprar diferentes dominios o auditar sitios web.
5. Sistrix
Sistrix es una herramienta con una amplia gama de funcionalidades para optimizar un sitio web, analizar a los competidores y realizar investigaciones de palabras clave.
En cuanto al tema que nos concierne, el análisis de palabras clave, Sistrix muestra el historial de posiciones de un dominio para palabras clave específicas. De esta forma, podemos identificar oportunidades de keywords para las que un dominio no está posicionando pero que son relevantes
Una de las métricas que proporciona Sistrix es el análisis de visibilidad de un dominio en los resultados de búsqueda de Google. Esta métrica se basa en la posición de ranking y el volumen de búsqueda de un conjunto de palabras clave.
6. Ahrefs
Ahrefs es una herramienta de SEO de pago conocida por su extenso índice de backlinks.
Además, ofrece un análisis de palabras clave con datos detallados, seguimiento de ranking y análisis de la competencia.
Tiene gran utilidad para obtener una visión detallada de una palabra clave y para analizar las estrategias SEO de nuestros competidores.
7. Answer The Public
Answer the Public es una herramienta de investigación de palabras clave y generación de ideas de contenido.
La herramienta hace un listado de las preguntas y consultas reales de los usuarios relacionadas con una palabra clave específica. Las preguntas se organizan en diferentes categorías como qué, qué, cómo, cuándo, etc.
Es útil para encontrar palabras clave de cola larga y entender las intenciones de búsqueda de los usuarios.
8. KeywordShitter
Keyword Shitter es una herramienta que genera una gran cantidad de sugerencias de palabras clave basadas en una palabra clave inicial.
A través de la herramienta podemos hacer, además de esta generación masiva de palabras clave, un filtrado de keywords, añadiendo o excluyendo palabras que queremos que aparezcan.
Por ejemplo, si queremos keywords que incluyan la palabra “barato”, activaremos el filtro positivo con este término.
Estas herramientas te ayudarán a encontrar las palabras clave más adecuadas para tu estrategia de SEO, permitiéndote clasificar y priorizar según su intención y tipo.
Escrito por:
El SEO es mi pasión. Desde hace más de 10 años paso todo el día pensando en cómo impulsar negocios con SEO y estrategias digitales.
