SEO técnico para principiantes

¿Qué es el SEO técnico y por qué es importante?

El SEO técnico abarca el conjunto de acciones y optimizaciones más técnicas que se realizan en SEO. Estas optimizaciones incluyen la mejora del código, la configuración del servidor, la velocidad de carga, la duplicidad de contenidos, la semántica, entre otras.

ℹ️ El principal objetivo del SEO técnico es asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear y analizar las URLs importantes de tu sitio web. Esto es crucial para que estas URLs sean indexadas y, en consecuencia, aparezcan en los resultados de búsqueda.

Componentes clave del SEO técnico

Las páginas web están compuestas por 3 lenguajes de programación y diseño:

Componente	Qué es	Ejemplo
HTML	Es la estructura básica donde se encuentra la información del sitio web. Podríamos decir que es el esqueleto.	Imagina que tienes una tienda online de ropa. El HTML sería la parte que crea la estructura de la página de un producto. Tendrías un título H1 para el nombre de la prenda, párrafos para la descripción, y listas ul o ol para las especificaciones y tallas disponibles.
CSS	Es el lenguaje que da el aspecto visual a la página web, el estilo.	En tu tienda, el CSS determinaría cómo se ven los títulos, los colores de fondo, el tamaño y tipo de letra, y hasta cómo se ven los botones cuando pasas el ratón por encima. Por ejemplo, podrías tener un .boton-compra { color: naranja; padding: 10px; border-radius: 5px; } para hacer que tus botones de «Añadir al carrito» sean llamativos y atractivos.
JavaScript	Hace que una web sea interactiva y dinámica.	En tu tienda online, JavaScript podría usarse para actualizar dinámicamente el precio si el cliente selecciona una cantidad mayor o una versión premium del producto.

Para una correcta optimización técnica, es crucial entender cómo estos componentes afectan el rastreo y la indexación de las páginas.

Rastreo e Indexación

Proceso de Rastreo

Los motores de búsqueda utilizan robots, como Googlebot, para rastrear las páginas web. Este proceso implica acceder a las páginas, analizar el contenido y seguir los enlaces para descubrir nuevas páginas.

Proceso de Indexación

Después del rastreo, los motores de búsqueda almacenan la información de las páginas en un índice. La indexación es esencial para que las páginas aparezcan en los resultados de búsqueda.

Herramientas y archivos esenciales del SEO Técnico

Sitemaps

Los Sitemaps son archivos que contienen una lista de todas las páginas de un sitio web. Ayudan a Google a entender la estructura del sitio y a rastrearlo de manera más eficiente.

ℹ️ Digamos que el sitemap es como un mapa del sitio web que le dice a Google qué páginas debe rastrear e indexar.

El sitemap incluye solo URLs completas con código respuesta 200, URLs indexables y URLs canónicas.

Robots.txt

El Robots.txt es un archivo que le indica a Google qué páginas o secciones de un sitio no deben ser rastreadas. Es esencial para administrar el rastreo y asegurarse de que solo se indexen las páginas relevantes.

⚠️ El archivo debe llamarse siempre Robots.txt, solo puede haber uno por site y debe estar en la raíz.

Códigos de respuesta

Son los códigos que un sitio web envía a Google y que indican si una página se ha cargado correctamente, si hay errores, si ha sido redirigida, etc.

Comprobación y optimización del SEO Técnico

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta esencial para monitorear y solucionar problemas de rastreo e indexación.

Utiliza el Inspector de URLs para verificar el estado de indexación de tus páginas y el informe de cobertura para analizar problemas en todo tu sitio.

Buenas Prácticas

Mantén tu sitemap actualizado: Asegúrate de que todas las URL importantes estén incluidas y actualiza el sitemap regularmente.
Configura correctamente el robots.txt: Bloquea las áreas no deseadas y permite el acceso a las páginas importantes.
Monitorea los códigos de respuesta: Revisa regularmente los códigos de respuesta de tus páginas para asegurarte de que están disponibles para el rastreo e indexación.
Usa la etiqueta canonical correctamente: Indica claramente la versión principal de tus páginas duplicadas para evitar problemas de contenido duplicado.

Código respuesta	Significado
200	Respuesta estándar para peticiones correctas
3xx	Redirecciones
4xx	Errores del usuario
5xx	Errores del servidor

Directivas y sugerencias para la Indexación

Meta Robots

La etiqueta meta robots se utiliza para controlar la indexación y el seguimiento de los enlaces en una página web. Puedes utilizarla para evitar que ciertas páginas se indexen utilizando la directiva «noindex».

Canonical

La etiqueta canonical indica a los motores de búsqueda la versión principal de un grupo de páginas similares o duplicadas, ayudando a consolidar señales de enlaces y evitar contenido duplicado.

Imagina que tienes una tienda online de ropa y vendes vestidos que están disponibles en 3 colores diferentes. Cada color podría tener su propia URL pero el contenido de la página sería prácticamente idéntico.

⚠️ Para evitar que Google detecte este contenido como duplicado y te penalice, puedes elegir una de esas páginas como la versión canónica y usar la etiqueta ‘rel=canonical’ en las otras tres.