Capítulo 1

¿Qué es un estudio de palabras clave y para qué sirve?

Tabla de contenidos

La investigación de palabras clave es un proceso fundamental para que una estrategia SEO tenga éxito.

¿Qué es un Keyword Research?

El Keyword Research o estudio de palabras clave es el proceso de buscar y encontrar palabras o frases que los usuarios introducen en los buscadores, como Google, para satisfacer una necesidad. Este proceso es esencial para identificar las oportunidades que pueden atraer tráfico relevante a tu sitio web.

Imagina que tienes una tienda online de zapatillas y ropa deportiva y quieres saber qué términos están usando los usuarios para buscar zapatillas de deporte en Google. Para ello tendrás que hacer un estudio de palabras clave. Algunas de las keywords podrían ser “zapatillas running mujer” o “mejores zapatillas de pádel”. 

El objetivo principal de un keyword research es entender cómo buscan los usuarios y qué tipo de contenido están buscando. Esto te permite:

  • Cubrir necesidades del usuario: Identificar las preguntas y problemas que los usuarios quieren resolver.
  • Optimizar contenido: Crear contenido que se alinee con las intenciones de búsqueda del usuario.
  • Mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda: Asegurarte de que tu contenido sea encontrado fácilmente.

¿Para qué sirve hacer Keyword Research?

Beneficio
Por qué es positivo
Identificación de Clientes Potenciales
Uno de los principales beneficios de realizar un keyword research es la capacidad de identificar y descartar a los no clientes potenciales. Al analizar las intenciones de búsqueda, puedes enfocarte en los usuarios que realmente tienen interés en tus productos o servicios.
Adaptación a la Búsqueda del Usuario
Entender cómo los usuarios te buscan y qué resultados se presentan en las SERP (páginas de resultados de búsqueda) te permite adaptar tu contenido no solo en términos de palabras clave, sino también en formato y tipo de contenido.
Impacto en la Estrategia SEO
El keyword research tiene un impacto directo en varias áreas de tu estrategia SEO: en la Arquitectura de información, en el Enriquecimiento de contenidos, en la Transmisión semántica y en Publicidad.

Cómo hacer un estudio de palabras clave

Podemos usar diferentes herramientas para hacer un Keyword Research, tanto gratuitas como de pago.

Herramientas Gratuitas
Google SERP
Utiliza las sugerencias y las búsquedas relacionadas que aparecen en Google.
Google Keyword Planner
Herramienta gratuita de Google Ads para encontrar ideas de palabras clave.
Answer the Public
Genera preguntas y búsquedas relacionadas con tus términos clave.
Keyword Tool
Proporciona sugerencias de palabras clave basadas en autocompletado de Google.
Google Trends
Analiza las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo.
Herramientas de Pago
Keyword Box
Herramienta avanzada para investigación y análisis de palabras clave.
SEMrush
Plataforma completa para análisis SEO y de competencia.
Ahrefs
Potente herramienta para investigación de palabras clave y backlinks.
Moz
Ofrece funcionalidades de SEO, incluyendo análisis de palabras clave y SERP.

Procesamiento y priorización de la información

Una vez que hayas recopilado un listado de palabras clave, es importante procesar y priorizar esta información. Aquí hay algunos pasos clave:

  1. Filtrar y organizar: Elimina las palabras clave irrelevantes y agrupa las relacionadas.
  2. Evaluar la competencia: Analiza la dificultad de cada palabra clave y el volumen de búsqueda.
  3. Asignar prioridades: Determina cuáles palabras clave son más importantes para tu estrategia.
  4. Implementar en el contenido: Integra las palabras clave seleccionadas en las URL, títulos, encabezados y contenido de tus páginas.

Escrito por:

Soy especialista SEO y desde hace más de 10 años paso todo el día pensando en cómo impulsar negocios con SEO y estrategias digitales.