Capítulo 2

¿Cómo hacer un estudio de palabras clave?

Tabla de contenidos

Hacer un Keyword Research efectivo implica seguir una metodología. En Webpositer hemos desarrollado el método «FATEBUCAPE» para buscar palabras clave.

ℹ️ El Keyword Research es una de las piezas fundamentales en una estrategia SEO, si lo enfocas de la forma correcta y con una metodología clara.

FATEBUCAPE. Método para buscar palabras clave

«Fatebucape» es la metodología que usamos en Webpositer para realizar estudios de palabras clave exhaustivos. Este proceso consta de seis pasos clave que abarcan desde la fase previa hasta la escalabilidad del contenido.

Paso 1: Fase previa

Antes de empezar con el Keyword Research propiamente dicho, debemos tener una serie de puntos claros.

Punto clave
Por qué es importante
Objetivos del Negocio
Antes de iniciar cualquier estudio de palabras clave, es crucial entender los objetivos del negocio. Esto asegura que las palabras clave seleccionadas estén alineadas con las metas empresariales y no se pierda tiempo en términos irrelevantes.
Conocer lo que Ofrecemos
Es esencial conocer a fondo los productos o servicios que se ofrecen. Este conocimiento permitirá identificar términos específicos que los usuarios podrían usar para buscar estos productos.
Competitividad
Determina si eres competitivo en tu nicho. Identifica tus fortalezas y debilidades en comparación con tus competidores para encontrar oportunidades de mejora.
Buyer Persona
Comprender a tu público objetivo es fundamental. Conoce sus necesidades y cómo buscan tus productos o servicios.
Fase previa keyword research

Paso 2: Terreno de juego

Cada negocio opera en un entorno único, y es vital reconocer este «terreno de juego». 

ℹ️ Le llamamos “Terreno de juego” haciendo un guiño a un partido de fútbol o baloncesto donde hay un terreno de juego. Allí estamos nosotros y nuestro estado, nuestros contrincantes, un entorno y unas reglas del juego.

Para que puedas identificar tu terreno de juego, deberías conocer estos cuatro puntos:

Puntos clave
Por qué es importante
Tipo de web
Determina si tu web es una marca reconocida o si está comenzando. Esto influirá en tu estrategia de palabras clave.
Estado de la web
La estrategia cambiará dependiendo de si se trata de una web nueva sin histórico de datos o de una web con un histórico que te de pistas sobre cómo orientar la estrategia.
Competencia
Ya sean competidores totales o parciales. No cometas el error de tener en cuenta únicamente a los competidores que ofrecen exactamente el mismo servicio o producto. Aquellos que tienen un sitio web con una sección que compite con la nuestra, también hay que tratarlos como tal.
Nicho de mercado
Comprende las particularidades de tu nicho de mercado. Cada industria tiene sus propias características que deben tenerse en cuenta al hacer un estudio de palabras clave.
Terreno de juego keyword research

Una vez definidos estos aspectos fundamentales ya podemos empezar el keyword research en sí mismo.

Paso 3: Búsqueda de palabras clave

La búsqueda de palabras clave es la parte principal del proceso. El objetivo de esta parte del proceso es obtener un primer documento de palabras clave con el que trabajar. Para ello, volcaremos los resultados que obtengamos en una hoja de Excel o un Google Sheets.

Podemos extraer palabras, principalmente, de 4 fuentes:

Fuente
Cómo hacerlo
Desde la web
Realiza una búsqueda superficial y profunda desde tu propia web para identificar palabras clave relevantes.
Desde un histórico de datos
Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para analizar el comportamiento histórico de búsqueda en tu sitio.
Desde usuarios
Usa herramientas que proporcionen datos sobre las búsquedas de los usuarios.Algunas de las más utilizadas son Google suggest, Google Imágenes, Palabras Clave Relacionadas de Google, Answer the Public o Keyword Shitter.
Desde competidores
Analizar qué palabras clave están utilizando los competidores y cómo se están desempeñando con ellas. Podemos utilizar herramientas como Ahrefs o SEMrush
Busqueda de palabras clave

Clasificación

Una vez tenemos nuestra hoja de Excel o Google Sheets con las palabras clave extraídas, debemos hacer un filtrado y clasificación, siguiendo el siguiente proceso:

Filtrado de palabras clave

Depura tu lista de palabras clave para eliminar términos irrelevantes y clasifica las palabras clave por tipo e intención de búsqueda (informacional, transaccional, navegación).

Search Intent

Comprende la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave para alinear tu contenido con las necesidades del usuario.

Utilidad y formato

Determina la utilidad de cada palabra clave y el formato de contenido adecuado (artículos, videos, infografías, etc.).

Nivel de URL

Clasifica las palabras clave según su relevancia y asigna prioridades para su implementación.

Clasificacion de palabras clave

Priorización y acción

Una vez hemos clasificado nuestras palabras clave, debemos decidir qué acciones priorizar y por dónde empezar. 

Asigna prioridades a las palabras clave basándote en su relevancia, volumen de búsqueda y competencia y desarrolla un plan de acción para crear y optimizar el contenido en base a las palabras clave priorizadas.

Fases de keyword research

Escalabilidad

En la fase de escalabilidad debemos tener en cuenta 2 variables: Las intenciones actuales y futuras y la Profundidad del contenido.

Intenciones actuales y futuras

No solo te enfoques en las intenciones de búsqueda actuales. Considera también las posibles intenciones futuras de los usuarios y crea contenido que cubra esas necesidades.

Intención de búsqueda actuales vs futuras

Profundidad del Contenido

Una vez que el usuario llega a tu web, asegúrate de proporcionar contenido detallado y relevante para mantener su interés y cubrir todas sus preguntas y necesidades.

Por ejemplo, si un usuario busca «senderos en Benidorm», asegúrate de proporcionar no solo una lista de senderos, sino también fotos, mapas, opiniones y otros detalles que puedan interesar al usuario.

Escalabilidad keyword research

El Método FATEBUCAPE te proporciona una estructura clara y detallada para llevar a cabo un estudio de palabras clave de manera efectiva. 

Siguiendo estos seis pasos, podrás identificar las palabras clave más relevantes para tu negocio y optimizar tu contenido para atraer más tráfico orgánico y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Escrito por:

Soy especialista SEO y desde hace más de 10 años paso todo el día pensando en cómo impulsar negocios con SEO y estrategias digitales.