El Pixel de Seguimiento es un código (normalmente un script o una imagen invisible de 1×1 píxeles) que se coloca en tu web y se activa cuando un usuario realiza una acción: entrar en una página, añadir un producto al carrito, completar un formulario o comprar.
Ese pequeño código manda la información a la plataforma publicitaria (Meta, Google Ads, TikTok, LinkedIn, etc.) para que sepas qué pasa después de cada clic y puedas tomar decisiones.
Por ejemplo: alguien ve tu anuncio en Instagram, entra a tu web y se registra en tu newsletter. El pixel le dice a Meta: “este clic generó un lead”.
Sin datos, tu publicidad es como disparar a ciegas. El pixel es lo que conecta tus campañas con los resultados reales.
Mide conversiones → sabes qué anuncios venden y cuáles no.
Optimiza campañas → el algoritmo aprende y mejora con datos.
Permite retargeting → impactar otra vez a quien visitó tu web.
Crea audiencias similares (lookalikes) → encontrar gente parecida a tus clientes.
Instalas el código del pixel en tu web (con un CMS como WordPress o Shopify es cuestión de copiar y pegar, o usar Google Tag Manager).
Cada vez que un usuario hace algo (visitar, clicar, comprar), el pixel lo registra.
La plataforma de Ads recibe esos datos y los usa para optimizar las campañas.
Con esa información puedes lanzar campañas de retargeting o medir el ROI real.
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Una tienda online de zapatillas lanza una campaña en Facebook Ads:
Sin pixel: saben cuántos clics reciben, pero no cuántos compran. CAC imposible de calcular.
Con pixel: descubren que el Anuncio A genera 5% de conversiones y el Anuncio B solo 0,8%.
→ Pausan el B, duplican inversión en el A y multiplican por 3 las ventas sin gastar más.
Instálalo desde el día 1 → aunque no hagas campañas todavía, empieza a recopilar datos.
Configura eventos clave → visitas, añadir al carrito, compra, lead.
Usa retargeting → recupera carritos abandonados o impacta a quien vio un producto.
Crea audiencias personalizadas → clientes actuales, leads, visitantes de blog.
Genera lookalikes → busca perfiles similares a los que ya te compraron.
Combínalo con tu CRM → une datos online y offline para medir de verdad el ROI.
No instalarlo o instalarlo tarde → pierdes datos valiosos desde el principio.
Solo medir clics → lo importante es la conversión, no el tráfico.
Duplicar eventos → mala configuración = datos incorrectos.
No adaptarse al cookieless → con la desaparición de las cookies, hay que combinar el pixel con soluciones como Conversion API.
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