Canibalización de Keywords
La canibalización de keywords hace referencia a cuando en una misma web hay diferentes páginas que se encuentran compitiendo y tratan de posicionarse por una misma palabra clave. Esto hace que los motores de búsqueda se confundan, ya que no saben qué página es más relevante a la hora de posicionar esa palabra, perdiendo fuerza de cara al posicionamiento.
¿Por qué ocurre la canibalización SEO?
Las causas por las que se produce la canibalización SEO pueden ser muchas, aunque las que se dan con una mayor asiduidad son el tipo de estructura de la propia página web, así como que los propietarios de las páginas caigan en el error de tratar de posicionar una misma keyword en toda la página.
También hay mucha gente que apuesta por utilizar landings page específicas para crear un contenido adicional que aporte una mayor fuerza, utilizando las mismas palabras clave y los mismos anchor text. Porque es cierto que de este modo se potencia una palabra clave en concreto, pero también es cierto que casi con total seguridad, incluirá negativamente en el posicionamiento SEO. En definitiva, hay que tener claro que el tráfico no aumentará simplemente por repetir una y otra vez la misma keyword en toda la misma página web.
Al utilizar en demasía una keyword a lo largo de una página web, de algún modo estaríamos consumiendo la energía de nuestro site, algo que resultaría muy perjudicial. En definitiva, repetir una única palabra clave lo único que haría es confundir al buscador provocando el efecto contrario al que buscábamos en un primer momento, considerado como un mal resultado.
¿Cómo saber si estamos haciendo canibalización?
Reconocer problemas de canibalización es algo complicado que requiere de gran dedicación y de una serie de conocimientos avanzados, hasta el punto de que auténticos expertos en SEO tienen series problemas para detectarla.
Para reconocerla es necesaria la investigación y también hacer uso del sentido común. Algo que te será de gran ayuda para identificarla es preguntarte si para una palabra clave concreta, estas ofreciendo demasiadas respuestas sin dejar claro cuál es la mejor.
La utilización de herramientas específicas también es indispensable para identificar la canibalización. Vamos a ver cuáles son:
- Search Console
- Operador site:tudominio
- PRO
- Screaming Frog
Para evitar que en nuestra página web se produzca la competencia interna por una palabra clave, debes asegurarte de mostrar únicamente una respuesta, desindexando aquellas páginas que se muestren como una respuesta pero que para ti no lo son, así como utilizar una serie de técnicas o mecanismos que se centren en dar pistas sobre qué resultado es el correcto.
Para ello, contar con una estructura adecuada y con una buena jerarquía de contenidos es fundamental. También es importante realizar una “redirección 301” para aquellos contenidos que se han posicionado por encima de la página principal y que queremos que queden en un segundo plano, así como desindexar las páginas con contenido inadecuado que no queramos que compiten con la página principal, así como unificar los contenidos con redirección 301.
