Se trata de aquellos links o enlaces que apuntan desde otras páginas web a la tuya, con el objetivo de aportar autoridad y relevancia de cara a Google.

En el posicionamiento SEO los backlinks o enlaces tienen una importancia primordial, siendo indispensables de cara a llevar a cabo la estrategia de cualquier proyecto y mostrándose clave para aportar relevancia a tu página web.

Cuando se habla de SEO Off Page, hablamos de backlinks, ya que esta es la parte más importante del SEO Off Page. Es importante generar enlaces entrantes hacía tu Site ya que cuantos más enlaces entrantes más notoriedad tendrá tu web.

También debes elegir los backlinks que más calidad tengan, es decir, los que provengan de páginas web con más autoridad. Es mucho más importante la calidad de un enlace que la cantidad de enlaces entrantes.

¿Qué son los enlaces entrantes Backlinks?

No hay que confundir los backlinks con el enlace interno o externo, ya que aunque actúen de manera similar, los objetivos de unos y otros son muy distintos. 

Los enlaces internos los utilizamos para enlazar diferentes URLs dentro de una misma página web, mientras que los enlaces externos son los que apuntan desde nuestra web a cualquier otro dominio, aportando información adicional a los usuarios a través del enlazado a sitios de interés.

Los backlinks en cambio son enlaces entrantes que llegan a nuestra web con el objetivo de aportarle autoridad a los ojos de Google. 

Están muy bien valorados y se muestran como los enlaces más beneficiosos de cara a mejorar el posicionamiento de tu web, ya que se consideran como los enlaces que resultan más difíciles de manipular. Son posiblemente la parte más importante dentro del SEO Off Page.

Cuantos más enlaces entrantes recibas, más autoridad tendrá tu página web, eso sí, no hay que olvidar que Google considera que la cantidad está en la calidad, por ello es importante que sean backlinks de calidad que procedan de diferentes páginas con autoridad y que tengan la mayor relevancia posible.

Las que mejor funcionan son las páginas de periódicos, Universidades, webs oficiales, etc. En definitiva, páginas con un PageRank lo más alto posible.

No hay que caer en el error de enlazar con muchos enlaces a tu web desde un mismo dominio. No servirá de nada apuntar desde un mismo dominio con seis enlaces a tu propia web, mientras que si en cambio enlazas seis veces a una misma URL dentro de tu web a través de diferentes dominios, sí que será beneficioso para Google y te ayudará a escalar posiciones en la SERP.

Para definir si un backlink es o no de calidad, deberás tener en cuenta aspectos como la confianza y la relevancia del dominio, la temática, el anchor text que hayas utilizado para enlazar, la relación entre el dominio de origen y de destino, etc. 

Te recomendamos que te olvides por completo de webs que puedan ser peligrosas como páginas de pornografía, de apuestas, casinos online, etcétera.

Dentro de los backlinks hay que diferenciar entre backlinks Dofollow y backlinks Nofollow:

• Dofollow: son enlaces que transfieren PageRank a través de la página que nos enlaza y que se muestran como enlaces de calidad que nos ayudan de cara al posicionamiento. Son muy recomendables, pero siempre en su justa medida y recordando que más vale calidad a cantidad.

• Nofollow: al contrario que los Dofollow, no transmiten PageRank. Son enlaces que sirven para relacionar diferentes URL, pero que indican a Google que no sigan ese enlace a través de la etiqueta “nofollow”. Sirven para mejorar la experiencia de los usuarios y para tratar de proporcionar tráfico a tu web.

¿Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad?

Existen diferentes maneras de conseguir enlaces entrantes o backlinks de calidad hacia tu web, pero hay tres que destacan por encima del resto: aprovecharse de los enlaces rotos, crear un artículo de invitado y ofrecer nuestra ayuda a esa página de calidad.

• Enlaces rotos: como ya sabemos los enlaces rotos resultan perjudiciales para una web, por ello te recomendamos que busques enlaces rotos en sitios de calidad y de una temática relacionada con la tuya, para que le ofrezcas la oportunidad de cambiarlo y que apunte hacia tu web. Seguro que te lo agradecerá y no te pondrá ningún problema.

• Artículo de invitado: crear un artículo de invitado es posiblemente la técnica más utilizada para conseguir backlinks. Consiste en contactar con el dueño de una web con un PageRank alto, y ofrecerle la oportunidad de escribir un post en su blog de invitado, que sea capaz de aportar información útil y de calidad a los usuarios. A cambio podrías recibir entre uno y dos enlaces hacia tu proyecto web.

• Ofrece tu ayuda: si las dos técnicas anteriores no han funcionado o simplemente quieres recibir un mayor número de enlaces entrantes, puedes ofrecer tu ayuda a webs con alta autoridad en las que hayas detectado errores que seas capaz de solucionar. Tan solo tendrás que ponerte en contacto con el dueño de dicha web y comentarle los errores que hayas visto y que puedes solucionar. En la mayoría de casos estará encantado de insertar un enlace hacia tu web.