Se trata de aquellos links o enlaces que apuntan desde otras páginas web a la tuya, con el objetivo de aportar autoridad y relevancia de cara a Google.

En el posicionamiento SEO los backlinks o enlaces tienen una importancia primordial, siendo indispensables de cara a llevar a cabo la estrategia de cualquier proyecto y mostrándose clave para aportar relevancia a tu página web.

Cuando se habla de SEO Off Page, hablamos de backlinks, ya que esta es la parte más importante del SEO Off Page. Es importante generar enlaces entrantes hacía tu Site ya que cuantos más enlaces entrantes más notoriedad tendrá tu web.

También debes elegir los backlinks que más calidad tengan, es decir, los que provengan de páginas web con más autoridad. Es mucho más importante la calidad de un enlace que la cantidad de enlaces entrantes.

¿Qué son los enlaces entrantes Backlinks?

No hay que confundir los backlinks con el enlace interno o externo, ya que aunque actúen de manera similar, los objetivos de unos y otros son muy distintos. 

• Los enlaces internos los utilizamos para enlazar diferentes URLs dentro de una misma página web.
• Los enlaces externos son los que apuntan desde nuestra web a cualquier otro dominio, aportando información adicional a los usuarios a través del enlazado a sitios de interés.
• Los backlinks en cambio son enlaces entrantes que llegan a nuestra web con el objetivo de aportarle autoridad a los ojos de Google. 

Importancia de los Backlinks en SEO

1. Autoridad y relevancia

Los backlinks son una señal directa de autoridad para Google. Cuando una página relevante enlaza hacia tu sitio, está indicando a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y confiable. Sin embargo, no todos los backlinks tienen el mismo peso. Los enlaces de páginas con mayor autoridad (por ejemplo, periódicos, universidades, o sitios gubernamentales) aportan más valor que los de páginas menos relevantes o de baja calidad.

2. Mejora del posicionamiento

Los backlinks ayudan a aumentar tu posición en las SERPs (páginas de resultados de los buscadores). Cuantos más backlinks relevantes y de calidad reciba tu sitio, mayor será su autoridad a ojos de Google, y más probabilidades tendrás de aparecer en los primeros resultados.

3. Tráfico de referencia

Además de mejorar el posicionamiento, los backlinks dirigen tráfico hacia tu página desde las webs que los enlazan. Este tráfico puede ser altamente cualificado si los enlaces provienen de páginas relevantes para tu temática.

4. SEO Off Page

Los backlinks son el núcleo del SEO Off Page, que engloba todas las acciones realizadas fuera de tu sitio web para mejorar su posicionamiento. Cuantos más backlinks de calidad consigas, más destacará tu web en los rankings.

Tipos de backlinks

Dentro de los backlinks es importante diferenciar entre dos tipos principales:

• Backlinks Dofollow: Son aquellos enlaces que transfieren autoridad (PageRank) desde la página que enlaza hacia la página enlazada. Son los más valiosos en términos de SEO, ya que Google los considera como un «voto» a favor de la página de destino.

• Backlinks Nofollow: No transfieren autoridad directamente, ya que llevan un atributo en el código HTML que indica a los motores de búsqueda que no sigan ese enlace. Aunque no transmiten PageRank, son útiles para aumentar la visibilidad de tu web y mejorar la experiencia del usuario.

Cómo identificar un backlink de calidad

No todos los backlinks son iguales. Para que un enlace sea considerado de calidad, debe cumplir con los siguientes criterios:

1. Autoridad del dominio: Los backlinks provenientes de dominios con alta autoridad (Domain Authority – DA) tienen más peso para Google.
2. Relevancia temática: Es fundamental que el enlace provenga de una página relacionada con la temática de tu web. Por ejemplo, un enlace sobre recetas de cocina será más relevante en un blog de gastronomía que en un sitio de deportes.
3. Anchor text: El texto ancla utilizado para el enlace debe ser relevante, descriptivo y, preferiblemente, contener palabras clave relacionadas.
4. Diversidad de dominios: Es más beneficioso recibir enlaces desde varios dominios únicos que desde un mismo dominio repetidamente.
5. Evitar sitios de baja calidad: Los backlinks provenientes de páginas con contenido cuestionable (pornografía, apuestas, spam, etc.) pueden dañar tu posicionamiento.

Cómo conseguir backlinks de calidad

Conseguir backlinks de calidad requiere esfuerzo y estrategias bien definidas. Aquí tienes algunas técnicas efectivas:

1. Aprovecha los enlaces rotos

Busca enlaces rotos en páginas de alta autoridad relacionadas con tu temática. Ofrece al administrador del sitio una solución proponiendo tu contenido como reemplazo para ese enlace roto. Es una técnica win-win que beneficia a ambas partes.

2. Publica artículos como invitado

Contacta con blogs relevantes y ofréceles escribir contenido valioso para su audiencia a cambio de incluir uno o dos enlaces hacia tu sitio. Esta es una de las estrategias más utilizadas y efectivas para conseguir backlinks de calidad.

3. Construye relaciones con otros sitios web

Establece conexiones con otros propietarios de páginas relacionadas con tu industria. Las colaboraciones pueden derivar en menciones, enlaces y oportunidades mutuas de promoción.

4. Crea contenido único y de valor

El contenido original, como estudios de caso, infografías, o guías completas, tiene más probabilidades de ser enlazado por otros sitios web. Asegúrate de que tu contenido sea lo suficientemente útil y atractivo como para que otros quieran compartirlo.

5. Ayuda a otros sitios web

Si detectas errores en páginas relevantes (por ejemplo, enlaces rotos o contenido desactualizado), ofréceles tu ayuda a cambio de un backlink.

Errores comunes en la construcción de backlinks

Es importante evitar prácticas que puedan afectar negativamente el SEO de tu web:

1. Comprar backlinks: Google penaliza la compra de enlaces, ya que va en contra de sus directrices de calidad.
2. Enlazar desde sitios no relacionados: Si el enlace proviene de una temática completamente diferente, es posible que Google lo considere irrelevante.
3. Exceso de enlaces en un mismo dominio: Tener demasiados backlinks desde un solo dominio no aportará valor adicional.