El alcance orgánico es una métrica que nos dice cuántas personas únicas ven nuestro contenido de forma gratuita, sin invertir en publicidad de pago.
Por ejemplo:
Un post de Instagram que aparece en el feed de los seguidores.
Un vídeo en TikTok que se hace viral.
Un post de blog que posiciona en Google y recibe visitas sin invertir en Google Ads.
Ayuda a construir comunidad real: los seguidores que llegan de manera orgánica suelen ser más fieles y sentirse más conectados con la marca.
Es más rentable: no depende de un presupuesto de ads.
Mide la salud de tu contenido: si tu alcance orgánico cae, el algoritmo no lo considera relevante.
Complementa lo pagado: un buen mix orgánico + ads reduce costes de adquisición.
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En los últimos años, el alcance orgánico mayoritariamente ha caído (<10% de los seguidores).
La razón es que las plataformas priorizan el contenido patrocinado.
Aun así, Reels y colaboraciones pueden ayudar a aumentarlo.
Tiktok es la red que suele dar más alcance orgánico (aunque ten en cuenta que el algoritmo puede cambiar en cualquier momento).
Su algoritmo suele premiar contenido atractivo, aunque no tengas seguidores porque se lo enseña a audiencia con intereses similares.
Prioriza publicaciones con engagement «rápido» (likes y comentarios en la primera hora desde la publicación).
El alcance orgánico aquí todavía tiene fuerza, sobre todo en B2B.
El SEO dentro de la propia plataforma es la clave.
Miniaturas atractivas + tiempo de visualización alto = más alcance orgánico.
Usa formatos que el algoritmo prioriza (Reels en IG, Shorts en YouTube, tendencias en TikTok).
Publica con cierta frecuencia y constancia → el algoritmo “recompensa” la frecuencia.
Interactúa con tu audiencia todo lo posible: responde comentarios (más allá de poner un emoji, intenta dar respuestas útiles), fomenta conversación.
Apóyate en UGC → el contenido de usuarios suele generar más alcance.
Cuando alguien busca en Google y entra a tu web sin que hayas pagado anuncios, eso también es alcance orgánico. Esto se consigue básicamente con una estrategia de SEO (contenido, autoridad, técnica).
¿Qué tener en cuenta?
Investiga palabras clave y crea contenido útil.
Optimiza títulos, metadescripciones y velocidad web.
Construye autoridad con backlinks de calidad.
Usa un buen interlinking interno.
Por ejemplo: un blog de marketing que recibe 30.000 visitas al mes desde Google sin gastar en PPC.
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Pensar que crecer de forma orgánica es gratis → error: requiere tiempo, estrategia y constancia.
Publicar lo mismo en todas las redes sociales sin adaptar el formato o los contenidos. Ten en cuenta que cada red tiene sus propios códigos y los usuarios se comportan de distinta forma.
Obsesionarse con likes en vez de medir alcance real.
No tener en cuenta la analítica → cada plataforma da pistas de qué tipo de contenido funciona mejor.
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