05 dic, 2013

Guía definitiva para “robarle” tráfico a tu competencia

Uno de mis trucos favoritos en esto del SEO y que desde hace tiempo funciona a las mil maravillas, es estudiar las páginas de mi competencia y descubrir hacia que apartados de esa web está recibiendo más tráfico y por qué Keywords específicas.

El método más usado y que la gente más conoce es el método tradicional, que consiste en lo siguiente:

  1. Poner la palabra clave/keyword en la que nos queremos posicionar en Google
  2. Recogemos los datos de los 10 primeros resultados que nos lista Google.
  3. Analizamos el contenido, las menciones sociales y los enlaces que le han llevado a estar en el TOP 10.
  4. Generamos un contenido mejor e intentamos recibir los mismos enlaces que estas webs que aparecen en el TOP 10 por dicha búsqueda.

Este es el método tradicional, el más usado y el que da buenos resultados. Ahora bien, ¿y si ya estas bien posicionado por las Keywords que querías y quieres seguir captando tráfico hacía nuestro Site?

La solución es sencilla, debemos analizar a nuestros competidores y ver en que sitios están recibiendo más tráfico y porque.

Guía para captar tráfico en tu Site aprovechándote de tu Competencia

robar tráfico web a tu competencia

En esta guía aprenderás a:

  • Analizar los mejores contenidos de tu competencia
  • Descubrir Keywords que no conocías que aportan tráfico a tu Site gracias a nuestra Competencia
  • Analizar el perfil de enlaces que tiene tu competencia en determinadas páginas
  • Seleccionar los mejores enlaces de tu Competencia
  • Captar tráfico hacía tu Site

Herramientas que vamos a usar:

1. Analiza hacía donde se dirige el tráfico de tu competencia:

Lo primero que debes hacer es analizar los Sites de tu competencia para descubrir hacía que contenidos, páginas o artículos están recibiendo más tráfico. Para esto debes usar la herramienta de SEMrush, que tienes en el apartado anterior de Herramientas.

Entra en SEMrush y sigue los siguientes pasos guiándote de la imagen:

semrush-trafico-competencia

  1. Debemos seleccionar la opción de Overview.
  2. Ponemos el nombre de dominio del competidor que quieres analizar.
  3. En el apartado de Organic Keywords haz Clic en Full Report
  4. Una vez aquí, verás una imagen como la de a continuación:

trafico-competencia-semrush

Como ves en la imagen lo que está resaltado en rojo es donde nos debemos fijar para terminar con nuestro análisis:

  • Keyword: Es la palabra Clave que los usuarios están escribiendo en Google para llegar hasta la URL de nuestro competidor marcada en Rojo en la última columna.
  • Position: Es la posición que ocupa en las Serps de Google dicha URL para esa Keyword.
  • Volume: Es la cantidad de búsquedas mensuales para esa palabra Clave
  • URL: Es la URL de destino hacía donde van los usuarios que hacen clic en tu competencia para dicha Keyword.

Para finalizar con el análisis debes aplicar los filtros que más te interesen, ya sea por Posición de tu competidor o por Volumen de búsquedas mensuales de una determinada Keyword. Una vez que has aplicado tus filtros y preferencias, debes analizar dentro de la URL a donde apunta dicha Keyword, el contenido que tiene y los enlaces que apuntan a esta.

CONSEJO
Algo que funciona bastante bien es buscar un equilibrio entre el volumen de búsquedas de una Keyword y la posición que ocupa tu competidor en las Serps de Google.

2. Analiza el Perfil de enlaces de tu competencia para las URLs seleccionadas

Una vez llegado a este punto, ya tienes en tu plantilla de Excel la selección de kywords a posicionar y la posición preferencial que ocupan tus competidores. Ahora debes analizar que tipo de enlaces apuntan hacía la URL de nuestro competidor y la calidad de cada uno de estos.

Para esto propongo 3 herramientas, que he listado al principio de esta guía. 2 son de Pago (aunque tienen su versión Free) y la otra es gratuita.

Análisis de enlaces con Ahrefs

Ahrefs es la herramienta más potente que he probado para realizar este trabajo. Simplemente debes acceder a esta herramienta vía Web y poner la URL que quieras analizar.

Algunas de sus funcionalidades más destacadas son:

  • Herramienta de Pago (tiene versión Free)
  • Análisis de enlace por Dominios
  • Enlaces ganados día tras día
  • Porcentajes (%) de Anchor text
  • Menciones Sociales tanto de la URL como de los enlaces que apuntan a la URL que estás analizando.
  • Exportación de informes en CSV y en PDF.

Análisis de enlaces con Open Site Explorer

Open Site explorer una de las herramientas más conocidas en el mundo del SEO. Creada por Moz, es una herramienta bastante potente para realizar este trabajo.

Algunas de sus funcionalidades más destacadas son:

  • Herramienta de Pago (tiene versión Free)
  • Análisis de enlace por Dominios
  • Revela datos importantes como la Autoridad de Dominio y de Página (DA y PA)
  • Anchor Text
  • Comparativas entre diferentes URLs

Análisis de enlaces con BackLink Watch

Backlinks Checker Tool es una herramienta que funciona con la Base de Datos de Ahrefs, al ser una herramienta Gratuita, no es tan potente como las anteriores.

Algunas de sus funcionalidades más destacadas son:

  • Herramienta Gratuita
  • Análisis de enlaces
  • Para ver funciones avanzadas te redirige a Ahrefs
  • Difícil exportación de datos.

3. Analiza tus datos

Una vez llegado a este punto ya tendrás varias hojas de Excel con todos los datos sobre los perfiles de enlaces de la URL o URLs del competidor o competidores que estés analizando.

Si has usado varias herramientas para analizar el perfil de enlaces de las URLs seleccionadas, seguramente tendrás datos duplicados. Para unificar todas tus listas y eliminar datos duplicados una herramienta que realiza este trabajo a la perfección es Dupe Remove, que además es gratuita.

Una vez que tengas una lista definitiva, ya puedes analizar los enlaces que apuntan a la URL que estas analizando. Analiza la calidad de los mismos, de donde vienen, de que tipo son y como puedes conseguirlos.

Aquí ya debes poner en marcha tu criterio y tus conocimientos para seleccionar los mejores enlaces. Algunos de estos enlaces te costará conseguirlos y otros será más fácil su adquisición.

4. Crea tu Landing y finaliza el trabajo

Es la hora de generar contenido, que sea mejor que el de tu competencia, aporta algo que ellos no aportaron, haz algo diferente y que llame la atención para referirte a la misma Keyword.

Por último, recuerda cuidar la velocidad de adquisición de tus enlaces.

Como ves, esta guía es algo laboriosa, pero si hacemos todos los pasos correctamente conseguiremos aumentar el tráfico hacía nuestra Web de manera constante y de una forma muy sencilla y rápida.

Siguiendo estos pasos conseguirás quitarle parte de tráfico a tu competencia y ganar tráfico hacía tu sitio Web. ¿Estas preparado?


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Sobre El Autor

Luis M. Villanueva

Diseñador y Consultor Web, especializado en posicionamiento web en buscadores y Marketing Personal 2.0. Me gusta jugar y experimentar con Google y sus algoritmos.

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  • http://santanablasco.com/ Jose Luis Santana Blasco

    Gracias Luis, muy completa y detallada la guía.
    Voy a ver si la pruebo.

    • http://luismvillanueva.com/ Luis M. Villanueva

      Me alegro que te guste. Ya nos contarás cuando lo pruebes.

  • paco

    Hola
    Como aplicarias esto a la hora de vender productos??? En las descripciones?? Generas mejor contenido y solo por eso ya estas donde ellos?

    • http://luismvillanueva.com/ Luis M. Villanueva

      Hola Paco, este artículo sirve para descubrir nuevas keywords que aportan tráfico a tu proyecto. A la hora de aplicar esto a una tienda Online de venta de productos, tu tienes tus propios productos y lo que debes hacer es estudiar los enlaces de las páginas de tu competencia que estén bien posicionadas y ver porque están ahí situadas. En cuanto a lo que debes hacer en tus fichas de producto, un error muy común es que la mayoría de tiendas online que venden los mismos productos pongan la misma redacción de ellos. Yo empezaría aportando contenido original y diferente al de mi competencia.

      • Paco

        Hola Luis, gracias por contestar.

        He realizado los pasos que comentas arriba, pero apuntan a una pagina que no tiene enlaces externos de la keyword elegida.. la verdad es que no lo llego a entender del todo.

        En mis productos las descripciones me las estoy currando un montón, tengo mas de 700 referencias, imagínate el lío que tengo… a parte del tiempo que invierto para artículos de 700 palabras, los redacto y despues de eso??? que hago??? La verdad es que no se como la competencia llega a primeros puestos con apenas 400 palabras o menos

        Me han comentado de elegir un producto en otro idioma y pasar el filtro por varios idiomas hasta llegar a español para que el traductor me de varios sinonimos llegando a ser yo el ultimo en modificar el articulo. Los productos son los mismos en todas las de la competencia por lo que de unos articulos a otros todos “se parecen”.

        La verdad es que no se como introducirme en el mercado…

        • http://luismvillanueva.com/ Luis M. Villanueva

          Hola Paco, yo te recomiendo que generes contenidos únicos en tus productos. Lo de elegir un producto u otro todo depende de lo que quieras vender.

  • Ramon

    Primero de todo gracias por este post y por el blog en general, me está ayudando mucho. Tengo una duda, después de todo el análisis, como sé qué calidad tienen esos enlaces? cuales son mejores y cuales son peores?
    Gracias.

    • http://luismvillanueva.com/ Luis M. Villanueva

      Normalmente los mejores enlaces suelen ser los que más PA y DA tengan, aunque a mi me gusta seleccionar los enlaces respecto al tráfico recibido por cada web. Cuanto más tráfico tenga una landing de una web más tráfico me podrá pasar a mi.

  • http://www.seoagencias.com/ Alex M

    Genial Luis, a ver si podemos conseguir aumentar el tráfico … ya te lo contaré.

    • http://luismvillanueva.com/ Luis M. Villanueva

      Hola Alex, me alegro te guste la guía, ya nos cuentas como te ha ido. Un saludo.

  • Pingback: Lo + destacado de Marketing Online en 2013

  • Fernando Vazquez

    Tengo una duda. funciona para los dominios de argentina porque el SemRush me parece que no permite buscar en google.ar. Se podrá hacer algo. Gracias

    • http://luismvillanueva.com/ Luis M. Villanueva

      Hola Fernando, de momento no tiene esta opción a simple vista, pero seguramente en un tiempo pongan la opción que comentas. Toca esperar. Un saludo.

  • http://www.web-desings.com/ Geordano

    Hola Luis, Muy buena guía, la tengo en la caja de herramientas :-b, he contratado SemRush y tengo Una cuestión,

    ¿El listado de palabras claves que despliega Semrush, lo saca del contenido de ese sitio web, o de las que tiene indexada?

    He analizado una tienda online con esta herramienta y solo tiene 17 palabras claves, cuando la tienda cuenta con más de 5,000 productos. ;-/

    Esto puede ser por el pesimo contenido que tienen esos productos? o ¿que puede ser?

    Creo que ha sido penalizada, por que he visto que en Enero del año pasado tenia 480 palabras claves orgánicas indexadas, hoy en día cuenta con 17 palabras claves orgánicas, mira el gráfico.

    Muchas gracias!

    • http://luismvillanueva.com/ Luis M. Villanueva

      Hola Geordano, SEMrush usa un método llamado “reverse indexation” que se aproxima a tu segunda variante. Desde SEMrush me lo han confirmado.

  • Luis M. Villanueva ++

    Luis M. Villanueva
    Consultor SEO y de Marketing Online. Formador y Conferenciante en temas de Marketing Digital y SEO.

    Además también tiene varios proyectos Online relevantes de interés.

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