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El aprendizaje de una metodología de trabajo probada y rigurosa será el impulso que tu negocio online necesita para mejorar su posicionamiento en buscadores con una visión estratégica.

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Programa formativo 100% adaptado al SEO del 2022

El temario del Máster en SEO Avanzado recoge las últimas actualizaciones de un sector que cambia a diario. Basado en la metodología de agencia de Webpositer Agency, el programa incluye todas las áreas de conocimiento que un profesional SEO debe controlar.

Docente: Luis M. Villanueva

Temario:

  • Metodología formativa del Máster orientada a formar consultores SEO profesionales.
  • Objetivos de esta metodología y por qué estos objetivos.
  • Cómo funciona Webpositer Academy (Campus privado, fechas, reglas, etc.).
  • Salidas profesionales de un Consultor SEO formado con nuestra metodología.
  • Consejos finales para convertirte en el profesional SEO que demandan todas las empresas.

Docente: Luis M. Villanueva

  • El proyecto SEO Fin de Máster (PFM).
  • Proyecto de creación vs. Proyecto de Optimización.
  • Plantilla de Auditoria.
  • Plantilla de presentación.
  • Claves del PFM 
  • Elección y definición del Proyecto Fin de Máster.

Docente: Luis M. Villanueva

  • El SEO dentro de la Estrategia de Marketing Online y su objetivo.
  • Evolución de Google en los últimos años y cambios de algoritmo.
  • Cómo funciona el buscador de Google y hacia dónde va.
  • Bases del SEO en la actualidad: de la parte técnica a la estratégica.
  • Introducción a la visibilidad y estructura SEO.
  • Introducción al SEO técnico.
  • Introducción a la Calidad SEO.
  • Introducción a la Autoridad SEO.

Docente: Isabel Romero

  • Qué es Buyer persona.
  • Por qué es importante.
  • Ejemplos de Buyer persona (b2c, b2b, SaaS, etc.).
  • Cómo crear Buyer persona con GA.
  • Niveles de consciencia del potencial cliente + ejemplos.
  • Buyer journey map: problemas, búsquedas y posible contenido en cada fase del journey.
  • Formatos de contenido.

Docente: Rubén Villanueva

  • Tipos de Palabras Clave.
  • Palabras clave vs Intenciones de Búsqueda.
  • Búsqueda Interna de usuarios, de competidores y Oportunidades.
  • Clasificación de Dificultades.
  • Volúmenes de Búsqueda vs Priorización.
  • Construcción de Listados Segmentados.
  • Proceso de trabajo.
  • Operadores Avanzados de Búsqueda.

Docente: Álex Novoa

  • Qué es la Arquitectura Web y su importancia en SEO.
  • Arquitectura de Información vs. Arquitectura Técnica
  • Desarrollando Arquitecturas de Información basándose en datos.
  • Creando la Arquitectura perfecta: extracción de conceptos desde el keyword research, combinación y priorizado de conceptos, definición de categorías, secciones y landings, faseado de la ejecución de la arquitectura y traspaso semántico.
  • Control de resultados por zonas.
  • Ejemplos de diferentes Arquitecturas.

Docente: Carlos Redondo

  • Definiendo la arquitectura Técnica a partir de la de Información (formas y escalabilidad).
  • Modificando la arquitectura web: Arquitecturas Híbridas.
  • Identificando los ítems de enlazado y combinaciones.
  • Tratamiento de zonas irrelevantes: ofuscación y otros métodos.
  • Enlazando entre clusters: Variación de anchoring según zonas semánticas.
  • Controlando el Page Rank y el Crawl Budget al 100% (balanceos, tratamientos y más).

Docente: MJ Cachón

  • Aspectos comunes de Rastreo e Indexación: Técnología, estructura, enlazado Interno y Nivel de Profundidad.

  • Aspectos de rastreo: 

    • Informar de páginas que queremos que sean rastreadas (Sitemap).

    • Informar de páginas que no queremos que sean rastreadas (Robots.txt).

    • Permitir a Google ver el contenido tal y como lo ven los usuarios (imágenes, archivos css, archivos js).

    • Permitir a Google seguir los enlaces (que no contengan rel nofollow).

    • Retirar contenido duplicado cuando sea necesario (canonicals)

    • Consideraciones tecnológicas específicas (si se usa Ajax, javascript).

    • Consideraciones para artículos que ocupan varias páginas (enlaces anterior y siguiente).

    • Consideraciones para listados con scroll infinito (versión paginada).

    • HTTPs.

    • Aparecer en sitios de terceros (enlaces externos).

  • Aspectos de indexación.

  • Tecnología con problemas de indexabilidad.

  • Status code y su implicación en indexabilidad.

  • Meta robots y x-robots.

  • Rel Canonical.

Docente: Luis M. Villanueva

  • Introducción al mundo de los logs.
  • Cuándo saber si realmente es útil analizar logs.
  • Entendiendo el funcionamiento y sentando las bases.
  • Herramientas que se pueden usar para el trabajo de Análisis de Logs.
  • Experimentando y practicando con tus logs para eliminar paja de datos útiles.
  • Metodología de análisis de Logs aplicada a SEO.

Docente: Álvaro Fontela

  • Optimización de los tiempos de respuesta (TTFB) de cara al bot de Google y los usuarios.
  • Carga optimizada y eficiente de imágenes y otros elementos multimedia.
  • Carga eficiente de recursos interpretables por el navegador del usuario: CSS, Javascript, Fonts, etc…
  • Core Web Vitals, PageSpeed y puntuaciones vs. tiempo de carga.
  • Tweaks WPO específicos para WordPress.

Docente: Miguel Ángel Pau

  • Introducción: La importancia de analizar lo que sucede en el buscador y…¿Por qué es necesario Search Console?
  • Alta en Search Console: Tipos y procesos.
  • Informe de rendimiento: Selectores, filtrado, exports y consideraciones.
  • Regex para SEO.
  • Informe de Cobertura: Apartados, análisis y consideraciones.
  • Sitemaps: Consideraciones y cobertura.
  • Métricas de experiencia y usabilidad móvil.
  • Informe de mejoras y marcado de datos: Análisis y detección de errores. Marcador de datos estructurados.
  • Acciones manuales: ¿Qué son, cómo estar alerta y en qué afectan al proyecto?
  • Informe de enlaces: Cómo aprovecharlo.
  • Ajustes e informes de rastreo.
  • Herramientas externas: Tester de robots.txt y Disavow Tool.

Docente: Isabel Romero

  • ¿Qué es el SEO On Page y para qué sirve?
  • Antes de optimizar, piensa: una URL, un objetivo.
  • Elementos de SEO On Page en resultados de búsqueda de contenido y pautas de optimización.
    • URL.
    • Metaetiquetas title y description.
    • Encabezados html.
    • Imágenes Marcado de datos estructurados (rich snippets).
    • Fragmentos destacados.
    • Enlaces internos y externos.
    • Negritas, cursivas, listados, párrafos…
  •  ¿Qué es un contenido SEO?
    • Definición.
    • ¿Por qué una web necesita contenido SEO optimizado de calidad?
    • Características básicas de un buen contenido SEO (SEO on page etiquetado html, incluir profundidad).
    • Malas prácticas en contenido SEO: thin content, duplicidad de contenidos y otras fechorías.
  • ¿Qué tipo de contenido SEO crear, cómo, cuándo y por qué?
    • Identifica el porqué.
    • Tipologías de páginas: home, listados, producto y otras.
    • Semántica, formatos y enfoque del contenido.
    • Análisis manual de los contenidos competidores.
    • Evaluación de las SERP para orientar el enfoque del contenido.
    • Incorporación de elementos para crear un contenido único y original.
    • Claridad del contenido.
  • Técnicas de redacción de textos SEO.
    • El modelo de la pirámide invertida.
    • Uso de palabras clave e intención de búsqueda en un texto SEO.
    • Sinonimia conceptual, sinonimia contextual y relevancia semántica dentro de un texto SEO.
    • Keyword density, prominencia de palabra clave y TF*IDF.
    • Pautas y recursos para estructurar un texto SEO.
    • Fórmulas para favorecer la conversión web con contenidos y textos SEO.
    • Fuentes de referencia para los creadores de contenido SEO.

Docente: Miguel Ángel Pau

  • Qué es el SEO on SERP y por qué es tan importante hoy día.
  • Ejemplos prácticos de aplicación de SEO ON Serp.
  • Hacks y cuando usar SEO ON Serp.
  • Por qué necesitamos Rich Snippets.
  • Tecnologías soportadas y tipos de Rich Snippets.
  • Funciones de Open Graph.
  • Implementación de Rich Snippets y Open Graph.

Docente: María Sánchez

  • Lo que debes saber sobre UX.
  • UX & SEO.
  • Disciplinas del UX.
  • Search Signals.
  • Page experience.

Docente: Álex Novoa

  • Cómo interpreta Google la semántica de nuestra página.
  • El papel del HTML y el renderizado en el SEO semántico. 
  • Relacionando conceptos: TF-IDF, Entidades, Search Intent, NLP, Vectores y BERT.
  • Entendiendo el papel de Rankbrain.
  • Acertando con la semántica necesaria por tipología de página.
  • Mejorando la relevancia semántica de un contenido.
  • Técnicas para crear y optimizar el contenido de tu proyecto.
  • Incorporando el aspecto semántico a nuestra estrategia de arquitectura y enlazado interno.

Docente: Álex Novoa

  • Entendiendo el PageRank.
  • Fundamentos del Enlazado Interno.
  • Como medir si disponemos de una buena estructura de interlinking.
  • Errores típicos de enlazado interno.
  • Cómo afrontar el Enlazado Interno desde cero.
  • Enlazado Interno según tipología del site.
  • En que basate a la hora de elegir el modelo de enlazado para tu proyecto.
  • Enlazado interno para webs de gran tamaño.

Docente: Álex Mateo

  • Introducción al Link Building.
  • Herramientas de análisis más usadas en la actualidad: Ahrefs y Majestic.
  • Cruce de datos, análisis y gestión de un perfil de enlaces.
  • Sistemas de control, monitorización y planificación de Link Building.
  • Tratamiento de penalizaciones: Detección de enlaces tóxicos y uso de disavow.
  • Practicando analizando el perfil de enlaces de una web.

Docente: Álex Mateo

  • Conceptos importantes sobre la planificación de una estrategia de Link Building.
  • Tipos de enlaces y como elegir los mejores para tu proyecto.
  • Planificación de una estrategia de enlaces profesional.
  • El E-A-T y su nexo de unión con el Link Building.
  • Gestión de una estrategia de enlaces profesional de forma continua y escalable.
  • Técnicas efectivas para conseguir enlaces.
  • Creación de panales de Link Building con Data Studio.
  • Practicando planificando una estrategia de Link Building profesional.

Docente: Carlos Ortega

  • Índice próximamente.

Docente: Iñaki Tovar

  • ORM o GRO ¿Qué es la Gestión de la Reputación Online y su importancia? 
  • Ejemplos y casos de estudio.
  • Parte emocional vs. parte práctica.
  • Parte corporativa vs. parte personal.
  • Detección y monitorización.
  • PAO: Identificación de Problemas, Amenzas y Oportunidades.
  • Estrategias por las buenas.
  • Estrategias por las malas.
  • Trackeo de resultados y análisis de campañas.
  • Mantenimiento GRO.
  • Recursos y Herramientas.

Docente: José María Ayús

  • Qué son las expresiones regulares.
  • Principales funcionalidades de las expresiones regulares.
  • Regex más utilizadas para SEO.
  • Combinación y formulación de Expresiones regulares personalizadas.
  • Regex en Analytics.
  • Regex en Search Console.
  • Regex en Screaming Frog.

Docente: Iñaki Huerta

  • Introducción a la analítica digital.
  • Objetivos principales de la Analítica.
  • Definición y Elaboración de KPIs orientados a SEO.

Docente: Iñaki Huerta

  • Modelado y cruces de datos para resolver tus informes.
  • Configuración y elaboración de un plan de medición.
  • Reporting estratégico.

Docente: JB Moreno

  • Introducción a Sheets (Extensiones y funciones).
  • Creación de tablas y dashboards.
  • Cruce de datos y extracción de información.
  • Ejercicios prácticos con Sheets.

Docente: Víctor Campuzano

  • Controlando el Mundo Data Studio.
  • Tipos de Gráficos y Controles aplicados.
  • Controles, filtros y algunos trucos básicos de visualización.
  • Tips Avanzados: Campos Personalizados, Filtro.
  • Combinación de Datos.
  • Trucos de Diseño que cambian la Presentación de tu Dashboard.

Docente: José Roig

  • Conoce las bases de Google Sheets.
  • Las funciones más útiles de sheets y las secuencias de comandos.
  • Los complementos más comunes de sheets.
  • Extrae de manera automatizada los datos de Analytics y Search console.
  • Aprende a cruzar datos de Analytics y Search Console.
  • Monta tu almacén de datos en sheets.
  • Crea tu informe personalizado SEO en Sheets con los kpis. más relevantes
  • Conoce la base de Data Studio y monta tu primer informe SEO.

Docente: David Navarro

  • Introducción a Google Tag Manager.
  • Parte teórica: conceptos, funcionalidad y aspectos básicos.
  • Implementación de Tag Manager en WordPress.
  • Implementación de Tag Manager en Prestashop.
  • Otras implementaciones de Tag Manager.
  • Integración de básica de etiquetas.
  • Vista preliminar, versiones y publicación.
  • Ejemplos de etiquetas.
  • Ejemplos prácticos de uso en SEO.

Docente: María Sánchez

  • Definición de conceptos CRO.
  • Factores claves del CRO.
  • Herramientas de medición: Google Analytics, Google Optimize, Hotjar,etc.
  • Mobile First y optimización mobile.
  • Técnicas de optimización CRO.

Docente: Luis M. Villanueva

  • Qué es y que objetivos tenemos con una auditoría SEO.
  • Errores comunes en la realización de una auditoría SEO.
  • Documentación y herramientas necesarias para la realización de una Auditoría SEO (Plantillas).
  • La metodología que usamos en Webpositer.
  • Práctica: Extracción de datos y moldeado con Excel (Tablas dinámicas, filtros, slicers, etc).
  • Práctica: Trabajando con nuestro panel de decisiones.

Docente: Luis M. Villanueva

  • Cómo montar el documento de auditoría (Plantilla).
  • Dónde incidir en una auditoría y dónde NO.
  • Prácticas para sacar Insights accionables.
  • Práctica Completa: Maqueta tu auditoría SEO.

Docente: Luis M. Villanueva

  • Qué hay que tener en cuenta a la hora de elaborar una Auditoría.
  • Acciones comunes según la tipología de proyecto sacados de proyectos reales de los últimos 15 meses en Webpositer Agency.
  • Ejemplos reales de situaciones comunes extraídas de auditorías reales.
  • Ejemplo completo de Auditoría real de un cliente real de 0 a 100.
  • Consejos Finales.

Docente: Miguel Díaz

  • Cómo auditar una web para mobile first index.
  • Diferenciando tecnologías y conceptos: Responsive, mobile, dinamic serving, pwa…
  • Control del tráfico móvil mediante analítica.
  • Hacks finales que debes conocer.

Docente: Eduardo Garolera

  • Principales problemas JS en SEO.
  • Renderizado de JS.
  • Cómo hacer que Google bot pueda leer correctamente tu sitio.
  • Qué son las Progresive Web Apps.

Docente: José María Ayús

  • Introducción a las bases de datos relacionales.
  • Configuración del entorno de trabajo
  • Lenguaje SQL: creación, consulta y modificación de bases de datos.
  • SQL para SEO: ejercicios prácticos para explotar datos SEO con SQL.

Docente: Iñaki Huerta

  • Configuración cuenta en Google Cloud. Repaso de servicios.
  • Configuración de límites de pago para que nadie se pille los dedos.
  • Configuración básica de BigQuery y conceptos de introducción.
  • Examinar ejercicios hechos con Estela, pero dentro de BigQuery.
  • Conexión a BigQuery desde DataStudio y Google Sheets. Configuración de consultas.
  • Creación de informes con datos de BigQuery en DataStudio y Sheets (a lo básico, que no da tiempo).

Docente: Iñaki Huerta

  • Procesos de automatización eficientes.
  • Macros para automatización.
  • Integromat y otras aplicaciones.
  • Aplicación práctica.

Docente: Nacho Mascort

  • Conceptos básicos
  • Conceptos intermedios / avanzados.
  • Git, consola e IDE.
  • Aplicaciones prácticas con Python (Montando un scraper).
  • Aplicaciones prácticas con JS (Devtools, AppScript).

Docente: David Navarro

  • Fundamentos básicos del SEO en WordPress.
  • Fundamentos avanzados del SEO en WordPress.
  • Cómo gestionar el SEO OnPage en WordPress.
  • Prácticas Avanzadas en WordPress.

Docente: Manuel Pérez

  • Diferencias entre un E-commerce y otros tipos de proyectos.
  • Las claves del SEO para e-commerce.
  • Análisis de la competencia para hacer crecer el tráfico orgánico.
  • Taxonomías, Folksonomías, facetas, filtros, parametrizaciones, tratamientos, etc.
  • Errores comunes de SEO para e-commerce
  • Tratamiento de contenido y semántica.
  • Principales características de SEO en Woocomerce.
  • Principales características de SEO en Prestashop.
  • Principales características de SEO en Shopify.

Docente: Álvaro Mazariegos

  • Historia del SEO en Medios (últimos 10 años).
  • Consejos y Tips antes de empezar.
  • AMP.
  • Calendarios de Contenidos.
  • Google Discover.
  • La Estrategia de crecimiento de La Vanguardia.
  • Comscore.
  • Por qué algunos medios utilizan subdominios.
  • Muros de Pago / La llegada de PayWall.

Docente: Emilio García

  • Oportunidades de Youtube con casos reales.
  • Factores de posicionamiento On Page.
  • Factores de posicionamiento Off Page.
  • Buenas prácticas con ejemplos reales.

Docente: Marc Cruells

  • Introducción y Concepto.
  • Generación de contenido.
  • Dark UX (DarkPatterns).
  • SEO parásito.
  • Generación de tráfico social.
  • Otras técnicas.
  • SEO Negativo y Penalizaciones.

Docente: Marc Cruells

  • Introducción al concepto «Monetización».
  • Google Adsense.
  • Afiliación.
  • CPA.
  • DROPSHIPPING.

Docente: MJ Cachón

TIPOS DE PROYECTO SEO

  • Por objetivo.
  • Por naturaleza.
  • Por antiguedad.
  • Por Tamaño (Sites pequeños: pros y contras vs. sitios grandes: pros y contras).

ESTRATEGIAS SEO: áreas, tácticas y enfoques por cada tamaño de proyecto.

  • Kw Research.
  • Arquitectura.
  • Rastreabilidad.
  • Indexabilidad.
  • Velocidad.
  • On page y contenidos.
  • Popularidad.
  • Serps y Competidores.
  • Otros aspectos (seo local, SEO imagenes, seo internacional).

Docente: Sergio Somoza

  • Lo que va antes del principio.
  • La Jerga Local.
  • Factores de SEO Local.
  • La proximidad.
  • GMB una nueva ficha.
  • Completando la Ficha.
  • La web y el on page.
  • Estrategia off-page.
  • Analítica Básica.

Docente: Sergio Simarro

  • Qué debes tener en cuenta para desarrollar tu estrategia internacional.
  • Cómo priorizar las diferentes acciones a realizar.
  • Técnicas específicas para SEO Internacional.
  • Ejercicio 100% práctico sobre una Auditoría real.

Docente: Manuel Pérez

  • Diferencias entre un E-commerce y otros tipos de proyectos.
  • Las claves del SEO para e-commerce.
  • Análisis de la competencia para hacer crecer el tráfico orgánico.
  • Taxonomías, folksonomías, facetas, filtros, parametrizaciones, tratamientos, etc.
  • Errores comunes de SEO para e-commerce.
  • Tratamiento de contenido y semántica.

Docente: Sergio Simarro

  • Diseño de productos SEO eficientes desde cero y escalabilidad.
  • Definición y estrategia de lanzamiento faseado.
  • Cómo gestionar un proyecto de forma efectiva.
  • Metodologías de trabajo y priorización
  • Reporting orientado a gestión.
  • Habilidades sociales.

Docente: Iñaki Tovar

  • Antes de ofrecer un servicio SEO hay que analizar si el cliente es potencial y entiende lo que hacemos.
  • Qué servicios ofrecer a los clientes como SEO (Agencia o Freelance).
  • Qué precio se debe cobrar por servicios SEO.
  • Cómo presentar un presupuesto SEO (formatos según tipología de cliente/proyecto).
  • Cómo vender servicios SEO.
  • Consejos para atraer clientes.
  • Cómo mantener a tu cliente (objetivos y KPIs).
  • Clientes vs. Potenciales clientes.
  • Volumen vs. Calidad.
  • Consejos finales.

Docente: Esteve Castell

Docente: Lino Uruñuela

Docente: Álvaro Peña

Docente: Jordi Ordóñez

Docente: Daniel Peris

Docente: Isabel López

Docente: César Aparicio

Docente: Luis M. Villanueva

Docente: Antonio Parra

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Profesores del Máster SEO

Aprende técnicas de posicionamiento web avanzado de la mano de profesionales SEO de reconocido prestigio que trabajan a diario en la optimización de proyectos web reales.

Dirección del Máster

LUIS M. VILLANUEVA

SEO MANAGER EN WEBPOSITER

MJ CACHÓN

CONSULTORA SEO Y DIRECTORA DE LAIKATEAM.COM

PROFESORES

IÑAKI HUERTA

DIRECTOR Y CONSULTOR EN IKAUE

JUAN GONZÁLEZ

CONSULTOR SEO EXPERTO EN ECOMMERCE. DIRECTOR Y FUNDADOR EN USEO

CARLOS REDONDO

SEO Y DIRECTOR DE MARKETING ONLINE

ISABEL ROMERO

SEO COPYWRITING CONSULTANT

LINO URUÑUELA

CONSULTOR SEO Y CO-FUNDADOR DE FUNNEL PUNK

ÁLVARO MAZARIEGOS

HEAD OF SEO EN LA VANGUARDIA

NACHO MASCORT

SEO MANAGER EN SOFTONIC

ANTONIO PARRA

PRODUCT DATA LEAD EN TELEFÓNICA COSTUMER EXPERIENCE