Claves para una estrategia long tail

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Desde que el SEO existe, siempre has pugnado por posicionar tu página por las principales palabras clave en los primeros puestos de Google. Cuando se trataba de un término competido, desarrollabas una estrategia long tail, en base a trabajar términos relacionados con el fin de dar fuerza a la keyword principal.

Estrategias Long Tail

Así, si tu objetivo era posicionar seguros de coche, desplegabas todas tus habilidades para posicionar términos como “seguros baratos de coche”, “comparador de seguros de coche baratos para jóvenes” “contratar seguros económicos para mujeres” o “buscar seguros de coche baratos y económicos para papá”, entre otras variantes que por el camino se te iban ocurriendo. Con ello obtenías una gran cantidad de páginas internas, que versaban en torno a estos creativos “criterios long tail“, lo que suponía multitud de opciones para atraer a los usuarios que buscaran su “seguro de coche”.

Pues bien, si esta estrategia antaño llegó a funcionar, con las nuevas actualizaciones de nuestro tan querido como odiado Google, ya no surge efecto. Y no es que ya no debas trabajar el “long tail” en tu página, sino que tu estrategia ha de ser distinta. El contenido de tu página ha de estar centrado en los usuarios, no en los buscadores; por tanto, dirigido a mejorar la experiencia en la página, a aportar contenido útil y relevante para tus visitas. ¿Qué te parece? ¿Cómo se hace esto? No te preocupes, aquí tienes las claves para aprender a desarrollar una estrategia long tail adaptada al SEO actual:

Investiga que quieren tus clientes

El primer paso es ponerse en la piel del cliente. Averigua cuáles son sus intereses y necesidades, qué le puede interesar saber relacionado con tu empresa, sector o productos. Si tienes experiencia en tu área, te será sencillo establecer los temas más populares entre tus clientes; aquella información que demandan especialmente. Por tanto, a priori, tira de cosecha propia, nadie mejor que tú conoce tu sector y a tu público objetivo.

Se creativo, a Google le encanta

Ahora ya puedes echar mano de la imaginación. La creatividad será siempre tu valor diferencial. Estrújate un poco el cerebro y piensa qué contenido especialmente interesante e innovador puede atraer a tus visitas. Éste puede ir desde incluir estudios y nuevos avances tecnológicos en tu sector, información complementaria sobre tus productos, pero que normalmente no se incluye, hasta entrevistas con personajes destacados, o una nueva sección de preguntas frecuentes. Intenta siempre ir más allá de lo habitual.

Investiga a tu competencia

Estudia a tu competencia. Siempre es bueno para sacar ideas. Estudia con detalle qué hacen, sus virtudes y carencias. Analiza qué es lo que les funciona, y también qué es irrelevante o incluso perjudicial; verás como te encuentras de todo. Éste es un buen ejercicio, que te ayudará a detectar errores que incluso puede que tú estés cometiendo, y que de otro modo no te habrías dado cuenta, siempre vemos la paja en el ojo ajeno.

Te recomiendo que uses SEMRush para investigar a tu competencia.

Espía a los referentes de tu sector

Sigue de acerca lo que hacen los referentes en tu sector. Siempre hay algunos sites que destacan por su saber hacer, dilatada trayectoria o, reconozcámoslo, tener más recursos económicos. Aprende de los mejores y aprovecha su experiencia para sacar ideas frescas e innovadoras.

Hazlo ya. No esperes a que te adelanten

Una vez tengas una gran cantidad de material, ponte a trabajar. Esto lo sabes hacer como nadie. Analiza cuáles de tus nuevas propuestas tiene mayores volúmenes de búsqueda, con el fin de priorizar tu estrategia de contenidos. Pero no te guíes solo por lo que digan las cifras, aplica también el sentido común y piensa en los usuarios ¿qué es lo que realmente les interesa? A lo mejor no es lo mismo que te dicen tus herramientas, pero sabes que ese tema está pegando, y tienes que potenciarlo desde ya. No dejes pasar más tiempo e inclúyelo en tu Top Ten. Recuerda, no dejes para mañana lo que puedas posicionar hoy.

Analiza, Analiza y Analiza

A partir de aquí, testea cada una de tus acciones. Prueba varias opciones para cada una de tus propuestas, y compara los resultados obtenidos en cada una de ellas. Todos tus esfuerzos anteriores podrían ser en vano si tu diseño final no es atractivo, la información no se muestra lo suficientemente visible, o tu usabilidad web es deficiente.

Se sincero contigo mismo

Desarrolla tu espíritu crítico. Sé honesto contigo mismo y cuestiona la idoneidad de cada nueva página y cada nueva sección en tu web ¿es realmente útil? ¿aporta valor? ¿su información es actual? ¿Para qué quieres tener una página descriptiva de un producto que dejaste de comercializar hace año y medio? Podría incluso confundir al consumidor, o darle la impresión, con toda la razón del mundo, de que tu página está obsoleta ¿es eso lo que quieres que piense de ti? No pierdas de vista la máxima de Penguin: ofrecer contenido fresco y de calidad.

Te guste o no, las reglas del juego han cambiado, y si quieres seguir participando en esta competición tienes que adaptarte a las nuevas reglas. Sigue estos consejos, y te ayudarán a desarrollar una estrategia long tail efectiva y de calidad.

Ahora es tu turno para aportar tu granito de arena ¿Qué es lo que a ti te funciona? ¿Cuáles son tus claves para SEO long tail?

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