Black Hat SEO

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El Black Hat SEO hace referencia al conjunto de t√©cnicas y t√°cticas consideradas poco √©ticas, que se utilizan para posicionar una p√°gina web en los principales buscadores. Este conjunto de t√©cnicas se caracterizan por no cumplir con las directrices marcadas por Google, por lo que cada vez est√°n m√°s amenazadas y se penalizan con m√°s fuerza. Consideradas como ‚Äútrampas para obtener un mejor ranking en la SERP en menos tiempo‚ÄĚ, algunas de estas t√©cnicas son el cloaking, el spinning, el SPAM o el keyword stuffing, adem√°s de muchas otras.

¬ŅQu√© es el Black Hat SEO y de d√≥nde proviene?

Una vez claro que Black Hat SEO son aquellas t√©cnicas que no son consideradas para Google, este t√©rmino surge a ra√≠z de las pel√≠culas de vaqueros, en las que era habitual representar a los ‚Äúmalos‚ÄĚ con un sombrero negro (black hat), de ah√≠ a que las t√©cnicas que si son √©ticas se les conoce como White Hat SEO.

Estas t√©cnicas se caracterizan por desafiar las normas y reglas de Google: interrumpir la navegaci√≥n de los usuarios; no ofrecer una buena experiencia de usuarios ni usabilidad; por realizar acciones sin ning√ļn sentido, SPAM, etc. Algunas de las empresas online m√°s importantes han sufrido penalizaciones de Google a ra√≠z de la utilizaci√≥n de estas t√©cnicas.

Pero hay que dejar claro que el Black Hat SEO efectivamente es una t√©cnica poco √©tica, pero en ning√ļn caso ilegal. De hecho, aun siendo poco √©ticas y estar mal vistas por mucha gente, son muchos los profesionales del SEO que no dudan en utilizar estas t√©cnicas para posicionar sus proyectos, disfrutando de unos beneficiosos resultados.

Técnicas más utilizadas dentro del Black Hat SEO

  • Keyword Stuffing: esta t√©cnica se centra en la utilizaci√≥n excesiva de palabras claves dentro de un mismo contenido, con el objetivo de aportar una mayor relevancia que ayude a aumentar posiciones dentro de las SERPs, independientemente de que esas palabras tengan sentido o no. Una sobre optimizaci√≥n de keywords que ser√° considerada por Google como SPAM.
  • Cloaking: aunque ya no suele utilizarse debido a la dureza de Google frente a los usuarios que la utilizan, el cloaking era una t√©cnica que se utilizaba para mostrar un formato de web a los usuarios, cuando a Google se le mostraba otro, en el que √ļnicamente se inclu√≠a la parte optimizada. Rompe con la naturalidad, √©tica y usabilidad que pide Google, ofreciendo unos resultados en func√≥n de que sea una b√ļsqueda de usuario o de un bot.
  • Textos ocultos: esto se refiere a insertar un texto invisible a trav√©s de JavaScript, con el objetivo de que no resulte molesto para los usuarios, pero que s√≠ que es apreciable para los motores de b√ļsqueda.
  • Spinning: se trata de una t√©cnica que permite la creaci√≥n de contenidos como si fueran propios, a trav√©s de la reutilizaci√≥n de otros textos originales. Conscientes de que el contenido es fundamental para el posicionamiento en buscadores, mucha gente recurre a esta t√©cnica con el objetivo de crear contenido, reduciendo tanto el tiempo como el gasto econ√≥mico.
  • SPAM en blogs: tambi√©n se penaliza la realizaci√≥n de SPAM en blogs. Esto consiste en poner comentarios sin ning√ļn tipo de valor, en muchos casos mediante aplicaciones que lo hacen de manera autom√°tica, con la intenci√≥n de conseguir enlaces hacia una p√°gina web.
  • SEO Negativo: el SEO negativo hace referencia a la utilizaci√≥n de t√©cnicas que tienen la misi√≥n de perjudicar a la competencia. Estas t√©cnicas pueden ser diferentes, como el hablar mal de cualquier otra web, transferencia de backlinks de mala calidad, realizaci√≥n de SPAM‚Ķ En definitiva, acciones que provocar√°n la p√©rdida de posiciones a largo plazo.
  • Mailing Masivo: el env√≠o masivo de correos electr√≥nicos a los usuarios est√° considerado como SPAM, por lo que tambi√©n est√° penalizado por Google. Este mailing masivo se realiza para tratar de ganar nuevos usuarios, a trav√©s del env√≠o de novedades, ofertas o cualquier contenido relevante que pueda captar la atenci√≥n del p√ļblico.
  • Backdoors (puertas traseras): la t√©cnica de la puerta trasera se centra en dejar enlaces y contenidos dentro de una web externa, de manera oculta. Esto se hace para tratar de subir posiciones en los rankings y a la vez, que esa p√°gina pierda posiciones en las SERP.
  • Hijacking: es una de las m√°s agresivas, de ah√≠ a que se utilice muy poco debido a que resulta complicado utilizarla sin que sea detectada previamente. ¬†De alguna manera consistir√≠a en clonar una p√°gina web, con el objetivo de conseguir enlaces as√≠ como menciones que hagan crear a los buscadores que se trata de la p√°gina original.