Guía para realizar una Campaña de Facebook Ads exitosa

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Si, la publicidad de Pago de la Red Social más conocida de nuestro país se llama Facebook Ads. Este sistema es uno de los sistemas de CPC y de CPM que más de moda está en el mundo de Internet y de las Redes Sociales. Una buena oportunidad de difundir tu negocio, marca, productos y servicios a un coste mínimo y con todo tipo de facilidades.

como hacer campaña facebook ads

¿Qué es CPC y CPM?

Seguramente mientras estabas leyendo el principio de esta guía habrás visto estos 2 términos, y como considero que son 2 términos muy importantes en el mundo de la publicidad Online quiero dejar claro que significado tiene cada uno:

  •  CPC: Coste Por Clic, es decir, sistema de publicidad donde solo pagas por cada clic recibido.
  • CPM: Coste Por Mil impresiones, es decir, sistema de publicidad donde pagas una cantidad cada mil impresiones.

Cuando quieres realizar una campaña de Facebook Ads, el sistema te ofrece cualquiera de estas 2 posibilidades cuando estas finalizando la configuración del anuncio. Ahí ya entra en juego tu sabiduría y conocimiento de estos campos para decidir que tipo de publicidad escoger.

Recomendaciones para saber cuando escoger CPC o CPM

Como he comentado antes, este paso es muy importante y es donde entra en juego tu experiencia, aunque si que puedo aconsejarte. La mejor manera de saber que te funciona mejor, que te da mejores resultados y donde estás sacando el mayor partido a tu campaña es experimentar, realizar pruebas, testear, solo así sabrás que te funciona mejor.

Algo que no es ningún secreto, es que si quieres realizar una campaña de Facebook Ads para que te contraten un servicio o para realizar una venta, es decir, para realizar una conversión la mejor opción siempre será elegir una campaña de CPC, ya que no solo pagaras únicamente por los clics recibidos sino que también tendrás analizar con detalle la conversión que está generando tu Landing Page.

Por otro lado si lo que deseas es aumentar los Me gustas de tu Fan Page o simplemente difundir tu Marca para darte a conocer la mejor opción siempre será elegir una campaña de CPM.

¿Por qué debes hacer campañas de Facebook Ads?

publicidad facebook ads

Voy a darte algunas de las razones más importantes por las cuales el sistema de publicidad de Facebook está tan de moda en la actualidad y porque deberías a empezar a usarlo desde Ya:

  • AHORRO: Es uno de los sistemas de CPC y CPM más baratos y fáciles de usar de la actualidad.
  • SEGMENTACIÓN: Una de los grandes secretos de esta herramienta es la segmetación, donde puedes segementar tanto como quieras hasta llegar a tus potenciales clientes.
  • FLEXIBILIDAD: La flexibilidad que ofrece esta herramienta a la hora de realizar diferentes campañas, con diferentes costes y diferentes diseños es, cuanto más, destacable.
  • USUARIOS: Sin duda la razón más obvia, ¿Conoces alguna persona que no use Facebook a diario?

¿Crees que son suficientes razones?, ¿te he convencido?. Entonces vamos a empezar a realizar una campaña de Facebook Ads desde cero.

 Como realizar una Campaña de Facebook Ads. ¡La guía definitiva!

Una vez situado en el primer paso del panel de Anuncios de Facebook Ads, tras haber hecho clic en “crear un anuncio”, veras una pantalla como la siguiente:

Tipos anuncios Facebook Ads

Una vez llegado a este punto, recomiendo seguir estas 4 claves para tener éxito en tus campañas de publicidad en Facebook:

1. Escoge tu Anuncio.

Aquí, tal y como ves en la imagen anterior, tienes varias opciones:

  • Interacción con la publicación de la página: Esta opción tiene como objetivo aumentar los “Me gustas” de tus publicaciones, los comentarios y las veces que se comparte.
  • “Me gusta” de la página: Esta sección está enfocada a aumentar los Fans de tu página de Facebook.
  • Clics en el Sitio Web: Esta opción está orientada a enviar a tu Web a usuarios de Facebook.
  • Conversiones en el Sitio Web: Esta opción está orientada a las conversiones de productos, o servicios especificos. Campañas determinadas donde analizaremos el % de conversión de nuestras campañas.
  • Instalaciones de tu Aplicación: Si tienes una aplicación, esta es una buena forma de conseguir descargas, aunque aquí yo acudiría a los mejores: PickASO, agencia que consigue que tus Apps sean más visibles y, por ende, tengas más descargas.
  • Interacción con tu Aplicación: Esta opción tiene que ver con la anterior, se trata de generar cierta interacción entre los usuarios de Facebook y tu App.
  • Respuestas a Eventos: Si eres organizador de Algún evento, esta es una buena opción de captar inscripciones.
  • Solicitudes de Ofertas: Si has creado alguna oferta, esta opción te ayudará a darle más visibilidad.

2. Configura tu Anuncio.

Una vez te has decidido por el tipo de acción que vas a realizar, debes comenzar con su configuración.

Para explicar esto he cogido una de las campañas que realice para el pasado Congreso Internet 3.0, donde seleccione la opción actual de “Clics en el Sitio Web” e introduje la URL del Congreso.

configuracion de un anuncio de facebook ads

Verás una pantalla como la que ves en la imagen superior donde debes prestar especial atención a los siguientes apartados:

  1.  Sube tu Imagen: Aquí debes subir la imagen que selecciones para tu campaña de Anuncios. Facebook recomienda que esta imagen tenga un tamaño de 600 x 315 píxeles, ya que un tamaño de imagen grande se puede publicar en un formato más amplio en la sección de Noticias de los muros de esta red social. Recuerda que esta imagen debe ser impactante y debe trasmitir realmente lo que buscas con esta acción.
  2. Conecta con tu Página de Facebook: A pesar de que tu anuncio, o en este caso el anuncio de ejemplo, enlace con la página web o URL que se haya introducido, cuando este aparece en la sección de noticias debe aparecer la Fan Page, para que haya una representación real de una página que es la que publica este anuncio.
  3. Título: Aquí tienes 25 caracteres para jugar, se creativo e ingenioso e intenta con estos pocos carácteres fijar la atención de los usuarios en tu anuncio.
  4. Texto: 90 caracteres son los que tienes en esta sección. Usa este espacio para ampliar información sobre tu anuncio e inspirar confianza al usuario para se interese por tu anuncio y finalmente haga clic.
Debes prestar especial atención cuando subas la imagen ya que Facebook no permite más de un 20% de texto en la imagen. Si tu imagen supera este 20% tu anuncio no será aprobado y deberás subir otra imagen o rehacer la misma

3. Elige tu público Objetivo.

Segmentación público de la campaña de anuncios

Llegado a este punto, debes segmentar todo lo posible tu campaña para llegar a tu publico. Para esto debes elegir el País y ciudad donde están tus potenciales clientes o tus potenciales usuarios, así como el sexo y la edad de los mismos.

Otra de las opciones de este completo sistema de anuncios es que también puedes segmentar por intereses, idiomas y categorías, opciones que debemos completar para tener una segmentación efectiva para nuestros anuncios.

Si tu campaña es Nacional te recomiendo realices una segmentación por ciudades, y te dirijas de diferentes formas a las diferentes ciudades de nuestro País, ya que con esto conseguirás mejores conversiones con tus anuncios.

4. Gestiona tus Clics y pon en marcha tu Campaña.

duracion campaña y precio

Ahora ya solo queda establecer nuestro presupuesto, el intervalo de fechas que durará nuestro anuncio y las pujas y precios que pagarás por cada clic (en este caso)

  • PRESUPUESTO: Este puede ser diario o para toda la campaña, yo siempre recomiendo un presupuesto diario para tener un mejor control de tu gasto.
  • CALENDARIO DE LA CAMPAÑA: Este puede ser ininterrumpido o seleccionar una fecha de inicio y de fin, si seleccionamos la opción “ininterrumpido”, deberemos parar manualmente nuestra campaña.
  • PUJAS Y PRECIOS: Ya hemos hablado al inicio del CPC y el CPM, en este caso y siguiendo ele ejmplo seleccionarías la opción de “Optimizar para conseguir Clics” y la opción “Pujar manualmente para obtener clics“, ya que así tu decidirás que inversión realizar en cada Clic.

Si has llegado hasta aquí ya estas preparado para publicar tu campaña de anuncios en Facebook. Una vez que la publiques tendrás una sección en tu panel de administrador llamada Ads Manager donde tendrás un control y seguimiento exhaustivos de todo lo que está sucediendo con tu campaña.

Ahora ya estás preparado para llevar a cabo tu campaña de Facebook Ads de manera exitosa. ¿Te atreves?

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